Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
TikTok Shop utökar sin närvaro i Europa med fyra nya marknader. Lanseringen lägger till Polen, Österrike, Belgien och Nederländerna i de länder där tjänsten redan finns tillgänglig, inklusive Frankrike, Tyskland, Irland, Italien, Spanien och Storbritannien.
För e-handelsföretag är detta ett ytterligare tecken på att social commerce håller på att bli en fristående försäljningskanal. Till skillnad från traditionell onlineshopping, som är starkt beroende av sökning, är TikTok Shop byggd kring innehållsupptäckt, skaparrekommendationer och livestreamshopping.
Mer än 100 000 företag har anslutit sig
Enligt TikTok har mer än 100 000 företag anslutit sig till TikTok Shop på dess europeiska marknader sedan tjänsten lanserades i slutet av 2024 och början av 2025.
Företaget rapporterar också tresiffrig tillväxt i dagligt brutto varuvärde (GMV) mellan augusti 2025 och februari 2026 i Frankrike, Tyskland, Italien, Spanien och Irland. TikTok avslöjade inga exakta siffror.
Varumärken som redan säljs via TikTok Shop i Europa inkluderar L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA och The Body Shop.
Source: newsroom.tiktok.com
Livestream-shopping fortsätter att växa
En nyckeldel av TikTok Shop är möjligheten att köpa produkter direkt via videor och livestreams. Användare kan upptäcka en produkt, titta på demonstrationer och genomföra ett köp utan att lämna appen.
TikTok säger att LIVE-shopping hjälper företag att öka försäljningen samtidigt som man samlar in kundfeedback i realtid. Formatet har fått särskilt genomslag inom kategorier som skönhet, hudvård och mode.
För varumärken kombinerar det marknadsföring, kundengagemang och försäljning inom en enda plattform.
Gränsöverskridande försäljning över hela EU
Efter lanseringen på de nya marknaderna planerar TikTok att lansera sin funktion Sälj över Europa .
Tjänsten kommer att göra det möjligt för handlare att expandera till andra TikTok Shop-marknader utan att bygga separata lokala nätbutiker. Säljare kommer att kunna lokalisera sina produktlistor och använda logistiktjänster godkända av TikTok Shop.
Systemet inkluderar även TikTok Shops affiliatenätverk, vilket gör det möjligt för godkända skapare att marknadsföra produkter och tjäna provision på försäljning.
Vad som förändras för konsumenter
Användare i Österrike, Belgien, Nederländerna och Polen får tillgång till flera shoppingfunktioner:
- Shopping direkt från videor och livestreams
- Produktkataloger på varumärkesprofiler
- Produktrecensioner och rekommendationer
- Integrerad utcheckning utan att lämna appen
- En dedikerad Shop-flik, planerad att börja rullas ut från juli
Betalningar kommer att hanteras via tredjepartsbetalningspartners, där TikTok lyfter fram en säker och smidig kassaupplevelse.
Vad det betyder för europeisk e-handel
Utbyggnaden av TikTok Shop speglar en bredare förändring då sociala plattformar konkurrerar om en större andel av detaljhandeln online. För varumärken och återförsäljare skapar det en annan kanal som kombinerar innehåll, samhällsengagemang och handel inom en enda miljö.
Polen kommer att bevakas särskilt noga. Som en av Centraleuropas största e-handelsmarknader kan det bli ett viktigt testfall för TikToks sociala handelsmodell. Om införandet följer det mönster som ses på befintliga marknader kan konkurrensen för både marknadsplatser och traditionella kanaler för prestationsmarknadsföring intensifieras.
