TikTok Shop lanserar en fond på 750 000 pund för brittiska småföretag

Forskning från TikTok Shop visar något intressant. 83 % av britterna säger att de skulle köpa mer hemodlade produkter om butikerna hade dem i lager. 75 % väljer lokala varor framför importerade när de kan.

Men småföretag tycker att det är tufft – 52 % säger att det är svårare att handla nu än för tolv månader sedan. 29 % kämpar mest med att få in nya kunder.

Så här fungerar det

Bonden och programledaren Jimmy Doherty väljer ut fem brittiska företag till programmet. Var och en får support värd över 150 tusen pund – expertråd från TikTok Shop-teamet, personalutbildning, livesäljande workshops, subventionerad marknadsföring och kontakter till TikTok-skapare.

Jimmy’s Farm Shop säljer redan på plattformen och testar saker innan julen slår till. Företag måste sälja brittiska produkter, ha färre än 250 anställda och inte redan använda TikTok Shop.

Applikationerna är enkla

• Gör en TikTok-video om din produkt med #ShopLocalComp och tagga @TikTokShop_UK
• Fönstret sträcker sig från den 14 oktober till den 13 november
• Vinnarna hör av sig senast den 12 december

Siffrorna

TikTok Shop har över 200 tusen småföretag i Storbritannien och är värd för 6 tusen liveshoppingsessioner dagligen. NielsenIQ-data visar att det var den snabbast växande onlineåterförsäljaren 2024 – shoppare ökade med 131 % och intäkterna ökade med 180 % från år till år.

Framgångsfall inkluderar The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company och The Veg Box Company. 80 % av säljarna är verksamma utanför London.

Vad detta innebär

Programmet visar hur e-handeln förändras. Discovery commerce – där kunder hittar produkter genom innehåll snarare än aktivt sökande – stöper om e-handeln för mindre aktörer.

Traditionell sökbaserad shopping kräver att kunderna vet vad de vill ha. Discovery commerce vänder på detta. En matlagningsvideo leder till ett knivköp. En klipp för renovering av hemmet säljer färg. Produkterna når köpare som inte aktivt letade.

TikTok Shop är inte ensam om detta skifte:

• Instagram Shopping använder Reels för produktupptäckt, och varumärken som Glossier bygger upp målgrupper genom skönhetshandledningar
• Pinterests visuella sökning kopplar inspiration till köp
• Med YouTubes köpbara videor kan kreatörer sälja direkt
• Till och med Amazon testar flödesbaserad shopping i sin app, vilket efterliknar TikToks oändliga rullning

Skillnaden för småföretag?

Du behöver inte tusentals följare eller stora annonsbudgetar. En viral video på For You Feed kan generera seriös försäljning. Samma princip gäller på alla plattformar – engagerande innehåll slår betalda annonser för organisk räckvidd.

För 84 % av småföretagen innebär onlineplattformar överlevnad. 67 % skulle prova TikTok Shop för säsongstoppar. Men lärdomen sträcker sig längre än till en enskild plattform – upptäcktsdriven handel belönar autentiskt innehåll framför marknadsföringsbudgetar.