ABD Reklamcılığını Ne Yönlendiriyor ve Bölgemize Hangi Sinyalleri Getiriyor?

Meta Büyüyor, TikTok Düşüyor

Facebook ve Instagram platformlarına yapılan reklam yatırımları bir önceki yıla göre %12 arttı. Büyümenin itici gücü, şu anda Instagram’daki tüm gösterimlerin beşte birinden fazlasını oluşturan Reels’tir.

Meta, reklamların yakında WhatsApp’a geleceğini duyurdu. Bu, muazzam erişime sahip bir iletişim kanalıdır, WhatsApp en çok kullanılan mesajlaşma uygulamalarından biridir. WhatsApp’taki reklamlar Messenger veya Instagram’a benzer şekilde entegre edilebilirse, e-mağazaların müşterilere çok fazla zaman geçirdikleri ve markalarla sohbete açık oldukları bir ortamda doğrudan ulaşmaları için yeni bir alan açılıyor.

TikTok ABD’de zayıflıyor ve ortalama reklamveren harcamalarını %20 oranında azalttı. Ancak bu, platformun etkinliğinin azalmasından değil, siyasi belirsizliğin bir sonucudur. Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok’un kısıtlanması veya yasaklanmasıyla ilgili tartışmalar devam ediyor, bu nedenle birçok marka bütçelerini Snapchat veya Pinterest’e göre çeşitlendirmeyi tercih ediyor.

Aynı zamanda, reklamverenlerin %36’sı TikTok yatırımlarını ortalama %100’ün üzerinde artırdı.

Böylece platform, genç kitleler arasında yüksek erişim karşılığında belirsiz gelişmeleri riske atmaya istekli markalar nezdinde güçlü konumunu koruyor.

Arama: Maksimum Performans Konumunu Güçlendiriyor

Google ve Microsoft Arama kampanyaları çift haneli büyüdü. Alışveriş Reklamlarının gelişimi ilginçtir – kısmen bazı küresel oyuncuların (Temu, Shein, Amazon) tarifeler nedeniyle açık artırmalardaki varlıklarını sınırlaması nedeniyle tıklamalar %18 arttı.

Maksimum Performans, alışveriş harcamalarının yaklaşık %60’ını oluşturarak konumunu güçlendirdi ve standart Alışveriş kampanyalarıyla karşılaştırılabilir ROAS elde etti. Bu, bu kampanya türünün Google’ın uzun vadeli önceliği olduğunun ve giderek daha önemli hale geleceğinin teyididir.

Source: Tinuiti

Amazon ve Walmart Ticaret Medyasında Yol Gösteriyor

Amazon’da en çok kullanılan reklam biçimi olan Amazon Sponsored Products, 2025’in 2. çeyreğinde 2022’nin sonundan bu yana en hızlı büyümeyi kaydetti. Tıklamalar bir önceki yıla göre %19 artarken, toplam yatırımlar %18 arttı. Öte yandan, Sponsored Display altı çeyrektir düşüş gösteriyor. DSP, esas olarak Prime Video envanter entegrasyonu nedeniyle hızla büyüyor.

Walmart’ta Sponsorlu Videolar önem kazanıyor – arama ve ürün sayfalarında video reklamlar. Aynı zamanda, bütçelerin artan bir kısmı, Walmart’ın web sitesi ve uygulaması dışında görüntülenen ancak müşteri verileri kullanılarak hedeflenen reklamlar olan site dışı envantere kayıyor. Markalar için bu, alışveriş yapanlara yalnızca doğrudan Walmart’ta değil, Walmart aracılığıyla diğer web sitelerinde veya platformlarda da ulaşabilecekleri anlamına geliyor.

Video: TV’de YouTube, Prime Video Yükseliyor

YouTube, 2. çeyrekte %9 büyüdü ve harcamaların yarısından fazlası artık TV ekranlarına yönlendirildi. Shorts, segmentlere ayrılmış harcamaların %18’ini oluşturuyor ve tam teşekküllü bir format haline geliyor. Prime Video daha da dinamik bir büyüme gösteriyor – harcamalar geçen yıla göre üç katına çıktı ve platform, cazip BGBM sayesinde reklamverenleri hızla buluyor.

Akış platformları giderek daha fazla reklama açılıyor ve e-mağazalar için müşterilere ulaşmak için başka bir alan olacak.

Bu AB E-mağazaları İçin Ne Anlama Geliyor?

• Çeşitlendirme önemlidir: Tek bir sosyal ağa güvenmeyin. TikTok ABD’de yavaşlıyorsa, Avrupa’da da durum değişebilir. Snapchat veya Pinterest bazı segmentler için alternatif olabilir.
• Yapay zeka kampanyaları ana akımdır: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – hepsi yapay zeka otomasyonu üzerine kurulu formatlardır. Bunları görmezden gelenler verimlerini kaybedebilirler.
• Perakende medyası da büyüyecek: Perakende satış medyası bugün dünya çapında dijital reklamcılığın en hızlı büyüyen segmentidir ve Orta Avrupa’da şimdiden kök salmaktadır. ABD’de Amazon ve Walmart’ın öncülük ettiği trend yavaş yavaş bölgemize de nüfuz ediyor.
• Video TV’ye taşınıyor ve akışa aktarılıyor: E-mağazalar, video reklamcılığının artık yalnızca mobil cihazlarda YouTube olmadığını beklemelidir. CTV ve yayın platformları giderek daha önemli hale gelecek.