Amazon, Pinduoduo ve TikTok, 2025 GMV Sıralamasında Önde Yer Alıyor

En Tepede Az Hareket

Küresel ilk 10 2020’den beri dramatik bir şekilde değişmedi. Amazon, brüt ürün değeri (GMV) açısından bir numarada kalmaya devam ediyor. Pinduoduo ikinci sırada kalırken, Douyin beş yılda beş basamak yükseldi — sıralamadaki en büyük değişim.

Shopee ve AliExpress, 2025 ilk 10’unda yer almakta olup, küresel ticarette Asya tabanlı platformların devam eden yükselişini gösteriyor.

Bölgesel olarak Amazon, Amerika ve Avrupa’da güçlü konumlara sahiptir. Asya’da ise Pinduoduo ve Douyin, GMV’nin en büyük oyuncuları arasındadır.

GMV Konsantrasyonu Kategoriye Göre Değişir

ECDB verileri ayrıca piyasa yoğunluğunun ürün kategorilerine göre önemli ölçüde farklılık gösterdiğini göstermektedir. 2025 yılında, en büyük beş küresel perakendeci çoğu segmentte GMV’nin %50 ile %75’ini kontrol ediyor, kendin yap (kendin et) hariç.

Markette önde gelen platformlar toplam GMV’nin yaklaşık %64’ünü oluştururken, bakım ürünleri ile mobilya ve ev eşyalarında bu oran %70’in üzerine çıkıyor. Elektronik ve hobi ile eğlence bölümlerinde de yüksek konsantrasyon seviyeleri görülüyor.

DIY en az yoğunlaşmış kategori olarak öne çıkıyor; en büyük beş perakendeci GMV’nin sadece yaklaşık %23’ünü temsil ediyor ve daha büyük bir pay daha küçük ve bölgesel oyunculara kalıyor.

Avrupa tüccarları için bu, rekabet baskısının elektronik, ev ve FMCG ile ilgili kategorilerde en yüksek olduğunu gösterirken, kendin yap ve niş dikey sektörlerin daha parçalı fırsatlar sunabileceğini gösteriyor.

Büyüme dış ev piyasalarından geliyor

Verilerdeki en net desen, yerel ve uluslararası büyüme arasındaki farktır.

2023 ile 2025 yılları arasında Douyin, uluslararası alanda yıllık bileşik büyüme %81,8 iken, iç pazarda %23,5 oranı kaydetti. Shopee aynı dönemde %27,0 uluslararası yıllık büyüme oranı elde etti.

Apple da benzer bir dinamik gösteriyor: uluslararası büyüme %21,6, iç GMV ise %8,2 azaldı. Büyük platformlar için yurtdışı pazarlar giderek genel bir genişleme sağlıyor.

D2C Liderleri ve Dikkat Çekici Bir Düşüş

Doğrudan tüketiciye satışlar, küresel e-ticarette önemli bir rol oynamaya devam etmektedir. 2025 yılında Apple, net bir liderliği koruyarak 59 milyar dolar D2C geliri elde etti. ECDB’ye göre SHEIN 47 milyar dolarla onu takip ederken, Haier 17 milyar dolara ulaştı.

Ancak büyüme dinamikleri markalar arasında farklılık gösteriyor. SHEIN 2023 ile 2025 arasında yıllık %15,8 bileşik oranla büyürken, Sephora ise %22,9 ile daha hızlı büyüdü. Nike, D2C ilk 10’unda aynı dönemde -%13,1 yıllık büyüme oranı kaydederek daralan tek marka oldu. Rakamlar, ölçekin tek başına sürdürülebilir dijital büyümeyi garanti etmediğini gösteriyor.

Shopify’ın Hissesi Yükselmeye Devam Ediyor

Pazar yerinde hakimiyetin yanı sıra, satıcı tarafından işletilen mağazalar da ilerlemeye devam ediyor. Shopify, küresel e-ticaret hacmindeki payını 2023’te %4,4’ten 2025’te %6,2’ye çıkardı.

Bu değişim, büyük platformların GMV’yi konsolide etmeye devam ettiğini, markaların kendi altyapılarına ve doğrudan müşteri ilişkilerine de yatırım yaptığını gösteriyor.

2026’da E-Ticaret İçin Bu Ne Anlama Geliyor?

2025 verileri üç net desen gösteriyor:

• Pazarın en üstündeki konsantrasyon
• Asya tabanlı platformların artan etkisi
• Uluslararası genişlemeye daha güçlü bağımlılık

Aynı zamanda, D2C hâlâ uygulanabilir ama dengesiz hale geliyor; büyüme giderek marka büyüklüğünden çok uygulamaya bağımlı.

Avrupa perakendecileri ve pazarlamacılar için mesaj teorik değil, pratik bir mesajdır: uluslararası erişim, kategori konumlandırması ve kanal karışımı, ölçekten çok rekabetçiliği tanımlayacaktır.