Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Avusturya Yeni Bir E-Ticaret Dönüm Noktasına Ulaştı
Avusturya, bu yıl 12,3 milyar € çevrimiçi satış elde etme yolunda, bu 2025’e göre %3 daha fazla. Avusturya Perakende Birliği, çevrimiçi alışverişçi sayısının sabit kalmasını 5,8 milyonda bekliyor; müşteri başına daha yüksek harcamalar ise piyasayı yeni bir rekor seviyesine taşıyacak.
Ancak bu paranın tamamı Avusturya’da kalmıyor. Yaklaşık 5,8 milyar € değerinde çevrimiçi harcamaların yaklaşık %47’sinin yabancı perakendecilere gideceği bekleniyor.
Çin pazarları konumlarını güçlendirmeye devam ediyor. Tüketicilerin bu yıl Temu, Shein ve AliExpress’e yaklaşık 1,3 milyar € harcaması bekleniyor; bu da üç platformun Avusturya’nın e-ticaret pazarında toplamda %10,6 payına sahip olmasını sağlayacak. Amazon yine de ülkenin en büyük çevrimiçi perakendecisi olmaya devam ediyor.
İsviçre E-Ticareti Büyümeye Devam Ediyor
İsviçre, üç pazar arasında en güçlü büyümeyi kaydetti. NielsenIQ’ya göre, geçen yıl çevrimiçi satışlar %6 artarak yaklaşık 17,1 milyar €‘ya ulaştı.
Araştırma şirketi, e-ticaretin bu yıl tekrar büyümesini bekliyor. Yabancı perakendeciler İsviçre pazarındaki paylarını artırmaya devam ediyor, ancak sınır ötesi e-ticaret artık bir yıl önceki kadar hızlı büyümemektedir. Çin pazarları bu büyümenin ana itici güçlerinden biri olmaya devam ediyor.
Almanya En Büyük Pazar Kaldı
Almanya, DACH bölgesindeki açık ara en büyük e-ticaret pazarı olmaya devam ediyor. HDE Online Monitor 2026’ya göre, çevrimiçi satışlar geçen yıl %3,9 arttıktan sonra 92,3 milyar €‘ye ulaştı. HDE, 2026 yılında %4,3’lük bir artış daha bekliyor.
Federasyon, e-ticareti perakende sektörünün büyüme motoru olarak tanımlıyor. Ayrıca Temu ve Shein’in şu anda Almanya’nın e-ticaret pazarının yaklaşık %5’ini oluşturduğunu tahmin ediyor. HDE’ye göre, her yıl milyarlarca euro kadar tüketici harcaması bu platformlar aracılığıyla Alman ekonomisinden ayrılıyor.
Büyüme Devam Ediyor, Ama Piyasa Değişiyor
Üç DACH ülkesinde de görünüm olumlu olmaya devam ediyor ve e-ticaretin 2026 yılında daha da genişlemesi bekleniyor. Aynı zamanda, uluslararası pazarlar çevrimiçi harcamaların daha büyük bir payını ele geçirdiği için rekabet giderek sertleşiyor.
ECDB ve Mastercard tarafından yapılan ayrı bir çalışma da benzer bir tablo çiziyor. Almanya, Avusturya ve İsviçre’deki e-ticaret büyümesinin ulusal endüstri derneklerinin yayımladığı tahminleri aşabileceğini öne sürüyor. Ancak çalışma, bu büyümenin çoğunun en büyük e-ticaret şirketleri tarafından ele geçirildiğini ve bu da küçük çevrimiçi perakendecilerin ayak uydurmasını giderek zorlaştırdığını vurguluyor.
