Fransa, Marka Paris’te Dünyanın İlk Shein Mağazasını Açarken Shein’e 48 Saat Verdi

Eylül ayında size Fransa’nın Shein’in Google aramadan tamamen kaldırılması için baskı yaptığını bildirmiştik . Şimdi durum daha da tırmanıyor.

Mağaza açılışında yoğun polis varlığı

5 Kasım’da Shein, dünyadaki ilk fiziksel mağazasını açtı. Yer? Paris’in merkezindeki tarihi BHV mağazasının altıncı katı, Belediye Binası’nın karşısında.

Aynı gün Başbakanlık ofisi sert tedbirler açıkladı:

Shein’in platformunun Fransız yasalarına uygun olduğunu kanıtlamak için 48 saati var. Başarısız olursa, web sitesi kapatılır.

“Başbakan’ın talimatı üzerine hükümet, Shein için uzaklaştırma sürecini başlatıyor. Platform, tüm içeriğinin yasa ve yönetmeliklerimize uygun olduğunu gösterene kadar sürecek” diyor.

Gerçekte ne oldu

Sorun, platformda çocuksu seks bebeklerinin satışından kaynaklandı. Fransız hükümeti bunu yasaların ihlali olarak nitelendirdi ve soruşturma başlattı.

Bu ilk çatışma değil – Ticaret Bakanlığı yaz aylarında Avrupa Komisyonu’ndan Shein’in Google aramadan kaldırılması da dahil olmak üzere benzeri görülmemiş yaptırımlar talep etmişti. Talebin nedeni, güvenlik düzenlemelerinin sistematik olarak ihlal edilmesiydi.

Temmuz ayında Fransa’nın sahte indirimler ve fiyat manipülasyonu nedeniyle Shein’e 40 milyon Euro para cezası verdiğini bildirmiştik. Araştırma, reklamı yapılan indirimlerin %11’inin aslında fiyat artışları olduğunu ve “promosyonların” %57’sinin hiçbir fiyat indirimi sunmadığını gösterdi.

Tuhaf zamanlama

Bir soruşturma sırasında ilk mağazanın açılması ve çevrimiçi platformun kapatılması tehdidi bir paradoks gibi görünüyor. Shein açıkça Fransa’daki fiziksel varlığına güveniyor ancak ülkedeki dijital geleceği artık belirsiz.

Hükümetin tehditlerini yerine getirmesi halinde 25 milyon Fransız müşteri platforma erişimini kaybedecek. İmparatorluğunu çevrimiçi satışlar üzerine kuran bir hızlı moda markası için bu ağır bir darbe olur.

Daha geniş bağlam

Avrupa Birliği aylardır Çin e-ticaret platformlarındaki vidaları sıkıyor. Parlamento yaz aylarında bir önlem paketini onayladı:

• 150 Euro’nun altındaki paketler için gümrük muafiyetinin kaldırılması
• AB dışından gelen her paket için yeni 2 avroluk ücret
• İthal mallar üzerindeki kontroller sıkılaştırıldı

Fransa şu anda tüm üye ülkeler arasında en ileri gidiyor. Brüksel, bakanın mektubuna henüz yanıt vermedi.

E-ticaret sektörü için bu durum net bir sinyal veriyor: Her şeyin kontrolsüz satılması dönemi sona eriyor. Soru, sert yaptırımların daha güvenli bir pazara mı yoksa tüketiciler için daha yüksek fiyatlara mı yol açacağıdır.