Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Reklamverenler Google Trafiğine Daha Fazla Ödeme Yapıyor
Ecommerce News Europe tarafından bildirilen Channable verileri, Avrupa e-ticareti genelinde 10.000’den fazla reklamverenin doğrulanmış reklam harcamalarını 1,38 milyar €’da analiz etti.
Haziran 2025 ile Haziran 2026 arasında, Google Shopping ve Performance Max kampanyalarında ortalama tıklama başına maliyet (CPC) %15 arttı. Tüm kampanya türlerinde bu, tıklama başına ortalama 0,06 € artış anlamına geliyordu.
Müşteri kazanma stratejisinin bir parçası olarak ücretli arama kullanan perakendeciler için, bu rakamlar Google’da görünürlüğü korumanın geçen yıla göre daha pahalı hale geldiğini gösteriyor.
Kampanyalar Arasında Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü
Tıklama fiyatları artsa da, kıyaslama aynı zamanda reklam harcamalarının geri dönüşünde (ROAS) bir düşüş gösterdi.
Standart Alışveriş kampanyaları, analiz edilen dönemde ortalama ROAS’ta %43 düşüş kaydetti. Performance Max kampanyaları da benzer bir eğilim gördü; ortalama ROAS %46 azaldı.
Rapora göre, düşük iade daha yüksek tıklama maliyetleri ve daha zayıf dönüşüm performansıyla bağlantılıydı. Performance Max kampanyaları dönüşüm oranlarında %0,11 puanlık bir düşüş kaydetti .
Rakamlar, markaların bu kampanyalardan daha fazla ödeme yaparken daha düşük getiri aldığını gösteriyor.
Ürün Verisi Daha Büyük Bir Faktör Haline Geliyor
Channable’ın Kurucu Ortağı ve Baş Ürün Direktörü Stefan Hospes, şirketlerin yüksek reklam maliyetlerine yanıt verirken kampanya bütçelerinin ötesine bakması gerektiğini söyledi.
“Bunu en çok hisseden markalar, Google Ads’i bir bütçe çizgisi olarak ele aldı, oysa bunu ana veri altyapısı olarak görmeleri gerekirdi,” dedi Hospes.
Dördüncü Çeyrek Rekabeti Reklam Bütçelerini Yükseltiyor
Kısta, reklam bütçeleri üzerindeki mevsimsel baskıyı da vurguladı.
Birleşik Google Ads kanallarında, CPC 2025’in dördüncü çeyreğinde birinci çeyreğe göre %9,1 daha yüksekti . Toplam reklam harcamaları aynı karşılaştırma döneminde %47,9 arttı .
Bu artış, Siber Haftası, Kara Cuma ve tatil sezonu gibi büyük çevrimiçi alışveriş dönemlerinde daha güçlü rekabeti yansıtıyor.
Perakendeciler için bulgular, reklam maliyetleri arttıkça kampanya yapısı, yem optimizasyonu ve ürün verilerine daha fazla odaklanıyor.
