İskandinav E-ticaret Büyümesi: Pazar 2027 Yılına Kadar 56 Milyar Dolara Ulaşacak

İskandinav E-ticarete Genel Bakış

27,6 milyonluk nüfusuyla bölge, kişi başına düşen GSYİH’ya sürekli olarak Kuzey Avrupa ortalamasından daha yüksektir.

Bölge, yüksek faiz oranları, enflasyon baskıları ve Finlandiya’nın durgunluğu gibi ekonomik ters rüzgarlarla karşı karşıya. Bu zorluklara rağmen, İskandinav e-ticareti, özellikle GSYİH’nın 2024’te %1,9 artmasının beklendiği Danimarka’da büyümesini sürdürüyor.

2022 oranlarından daha düşük olan %6,1’lik işsizlik oranına rağmen, yüksek enflasyon nedeniyle tüketici güveni 2023 yılında düşük kaldı.

Büyük perakendeciler bu ayarda esneklik göstermiştir. İsveçli moda perakendecisi Boozt, 2023 Black Friday döneminde güçlü satışlar bildirdi ve CEO Hermann Haraldsson, 2024’ün 1. çeyreğinde çok kategorili alışverişi ve daha yüksek ortalama sipariş değerlerini vurguladı.

Kesko’nun Finlandiya’daki market bölümü, tüketicilerin özel etiketlere kaymasını önlemek için dijital kişiselleştirme ve yapay zekayı etkili bir şekilde kullandı.

Ülkeye Özgü Ekonomik Projeksiyonlar Farklılık Gösteriyor

• Danimarka’nın 2024 yılında %1,9 GSYİH büyümesi ile liderlik etmesi bekleniyor
• onu Norveç (%1) ve İsveç (%0,4) izliyor
• Finlandiya’nın ise -%1’lik büyüme ile resesyon yaşamaya devam etmesi bekleniyor

Source: Internetretailing

Gelir ve Tüketici Eğilimleri

Ekonomik zorluklara rağmen, e-ticaret güçlü bir oranda büyüyor. Rapora göre:

• İskandinav e-ticareti 2027 yılına kadar toplam 56 milyar dolar gelir elde edecek
• Danimarka’da çevrimiçi alışveriş yapanların %25’i harcamalarını artırmayı planlıyor, bu oran %19’dan fazla
• Norveçli ve Danimarkalı tüketicilerin %40’ı çevrimiçi olarak daha fazla market alışverişi yapmayı bekliyor
• Online moda %30 büyürken, elektronik %21 büyüdü.
• Çevrimiçi alışveriş yapanların %83’ü uluslararası alışveriş yaparken ve %44’ü bunu aylık olarak yaparken, sınır ötesi alışveriş hala çok popüler
• Temu, Zalando ve Amazon’un İsveç’i büyük rakipler

Mevcut ekonomik zorluklara rağmen bölge, kişi başına düşen yüksek GSYİH’sı ve neredeyse evrensel internet erişimini içeren dijital olgunluğu nedeniyle sürekli e-ticaret büyümesi için iyi bir konumdadır.