Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Ev ve Güzellikte En Büyük Büyüme
Ev & Bahçe kategorisi, uygulama oturumlarında %18.7 büyüme ile öne çıktı. Bunu %16,7 ile güzellik ve %12,5 ile moda izledi. Amazon ve eBay gibi pazar yerleri %5,3 ile daha yavaş büyüdü.
Özellikle, moda ve pazar yerlerindeki web trafiği gerçekten azaldı. Moda, ziyaretlerde %3.4’lük bir düşüş gördü; pazar yerleri %4,2 düştü. Yine de bu kategorilerdeki uygulamalar büyümeye devam etti.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Temu Her İki Cephede de Büyümeyi Yönetti
Çin pazarı Temu bir istisna olarak duruyor. Yıl boyunca web’de %56.9, uygulamada ise %54.4 büyüdü. ABD’deki mücadelelerin ardından şirket başka pazarlara yöneldi. İngiltere’de aylık 12,18 milyon, Brezilya’da ise yaklaşık 30 milyon aktif kullanıcıya ulaştı.
HypeAuditor’a göre Temu, Instagram’da 13.000’den fazla etkileyiciden oluşan bir ağ kurdu. Tahmini kampanya erişimi, 186 milyon ABD doları kazanılan medya değeriyle 2,3 milyar gösterime ulaştı.
ELF Yapay Zeka ve Z Kuşağı Üzerine Bahisler
Kozmetik markası elf, Hailey Bieber’ın Rhode’unu satın aldıktan sonra günlük aktif kullanıcı sayısında %138’lik bir artış yaşadı. Uygulama, cilt tonuna göre makyaj tonlarını seçmek için Color e.l.f.nalysis adlı bir AI aracına sahiptir.
Uygulama kullanıcılarının %45’inden fazlası 18-24 yaş grubuna giriyor. Instagram’da elf’in yaklaşık %34’ü 18-24 yaş arası ve %40’ı 25-34 yaş arası kullanıcıya sahiptir.
Depop Yeniden Satış Dalgasını Sürüyor
İkinci el platformu Depop, yıl boyunca uygulama indirmelerinde %221 ile en büyük sıçramayı kaydetti. Günlük aktif kullanıcı sayısı %51 artarak 1,24 milyona ulaştı.
Haziran 2025’teki “New York Depop’ta” kampanyası bir büyüme dalgasını tetikledi. Platform, 50.000’den az takipçisi olan 1.500 nano ve mikro etkileyiciden yararlandı. Satıcıların kendilerinden gelen içeriklerle toplam 3.500 Instagram gönderisi ortaya çıktı.
Uygulama kullanıcılarının %52’si 18-24 yaş aralığındadır. Uygulama tasarımı, geleneksel bir e-mağaza düzeni yerine profiller, takip edilenler ve beğenilerle Instagram’ı taklit eder.
IKEA, Ev & Bahçe’deki Trende Karşı Çıkıyor
İsveçli perakendeci, web trafiği %12.6 düşerken uygulama oturumlarında %0.9 büyüme elde etti. Uygulama, mobilyaları uzayda görselleştirmek, stok kontrolü yapmak ve QR kodları aracılığıyla ödeme yapmak için AR araçları içerir.
Duyarlılık analizi, kullanıcıların özellikle AR görüntüleme özelliği ve hızlı mağaza içi ödeme seçeneği için olumlu puanlar verdiğini gösteriyor. Promosyonlar sırasında etkileşim artar – örneğin 2025 yaz indirimi sırasında.
Yıl boyunca Instagram’da IKEA hakkında 7.300 gönderi yayınlandı ve bunların %90’ı 10.000’in altında takipçisi olan nano içerik oluşturuculardan geldi. IKEA tüyoları, Kendin Yap projeleri ve tadilatlar hakimdir.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Bu E-ticaret Şirketleri İçin Ne Anlama Geliyor?
Web’den uygulamaya geçiş geçici değildir. Şirketler, web sitelerini kopyalamaktan daha fazlasını yapan uygulamalara ihtiyaç duyar. Veriler üç model gösteriyor: sorunları çözen araçlar (IKEA’nın AR’si, elf’in renk eşleştirmesi), tekrar ziyaretleri teşvik eden özellikler (sadakat programları, anlık bildirimler) ve müşterilerin zaten zaman geçirdiği sosyal platformlarda çalışan içerik.
Uygulamalarda kazanan markalar, belirli yaş gruplarına odaklanır ve mobil öncelikli davranışlar için geliştirme yapar. Z kuşağı kullanıcıları Instagram benzeri arayüzler ve kişiselleştirilmiş deneyimler bekliyor. Net bir uygulama stratejisi olmayan şirketler, web trafiği istikrarlı görünse bile etkileşimi kaybetme riskiyle karşı karşıyadır.
Bu model farklı pazarlarda geçerlidir. ABD, İngiltere ve Brezilya verilerinin tümü aynı yöne işaret ediyor – müşteriler, ister olgun ister büyüyen e-ticaret bölgelerinde olsunlar, uygulamalara geçiyor.
