Brand Lift Çalışmaları Nelerdir?

Reklam kampanyalarının hedef kitledeki marka algısını nasıl etkilediğini ölçen bir araştırma yöntemidir.

Nasıl çalışır:

• Reklamları bir test grubuna gösterme
• Kısa anketlerle anket yapın
• Yanıtları, reklamları görmeyen bir kontrol grubuyla karşılaştırma
• Marka metriklerindeki “yükselişi” (artışı) ölçün

Ölçülen temel metrikler:

• Marka bilinirliği – İnsanlar markanızı tanıyor mu?
• Marka algısı – Markanız hakkında ne düşünüyorlar?
• Satın alma niyeti – Sizden satın alırlar mı?
• Reklam hatırlanabilirliği – Reklamınızı gördüklerini hatırlıyorlar mı?
• Mesaj ilişkilendirme – Mesajınızı markanızla ilişkilendiriyorlar mı?

Uygulama yöntemleri:

1. Yerel anketler – Doğrudan LinkedIn gibi platformlara yerleştirilmiştir ve reklam gösteriminden sonra kullanıcılara gösterilir
2. Platform dışı anketler – Nielsen gibi üçüncü taraf sağlayıcılar aracılığıyla bağımsız araştırma

B2B şirketleri neden kullanıyor: Gösterimler, tıklamalar ve TO gibi geleneksel metrikler insanların zihninde neler olup bittiğini göstermez. Brand Lift Çalışmaları, kampanyaların psikolojik etkisini ölçer – reklamlarınızın karar vericilerin markanızı algılama şeklini gerçekten değiştirip değiştirmediğini ve bunun da uzun B2B satış döngülerinde aylar sonra satın alma kararlarını etkileyip etkilemediğini ölçer.

Pratik değer: Gösterişli metriklerin ötesinde somut rakamlara ihtiyaç duyan CFO’lara ve paydaşlara marka kampanyasının etkinliğini göstermek için ölçülebilir veriler sağlar.