TikTok Reklamları Film Bileti Alımlarını %172 Artırdı

Yeni Ölçüm Reklamları Gerçek Bilet Satışlarına Bağlıyor

Film stüdyoları uzun süredir sosyal medya kampanyalarının insanları sinemaya götürüp götürmediğini ölçmekte zorlanıyor. Bunu çözmek için TikTok , Samba ile iş birliği yaparak Box Office Lift adlı bir ölçüm çerçevesini tanıttı.

Çözüm, TikTok reklam görünürlüğünü doğrulanmış film bileti satın alımlarıyla ilişkilendiriyor. Lisanslı Fandango360 bilet verilerini, Samba’nın milyonlarca ABD hanesini kapsayan çapraz platform veri setiyle birleştiriyor.

Bu sayede stüdyolar, TikTok reklamlarını izleyen ve görmeyenler arasında bilet alımlarını karşılaştırabiliyor.

Analiz 38 film kampanyasını kapsıyordu

Samba, 2023 başından 2025 ortasına kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde büyük stüdyolardan yayınlar da dahil olmak üzere 38 sinema pazarlama kampanyasını analiz etti.

Bu kampanyalar boyunca, TikTok’un görünürlüğü, maruz kalmayan izleyicilere kıyasla sinema bileti alım oranlarında ortalama %172 artış sağladı.

Bazı türler ise daha da iyi performans gösterdi. Korku filmleri ise %215’lik medyan bir artış kaydetti ve bu da hayran izleyicilerden özellikle güçlü bir tepki gösterdi.

Reklam Harcamalarında Güçlü Dönüş

Analiz ayrıca reklam verimliliğine de bakıldı.

Kampanyalar, reklam harcamalarında medyan artımlı getiri (ROAS) olarak 1,70 dolar sağladı. CPM karşılaştırmalarına göre, TikTok reklamcılığının lineer televizyondan 15× daha verimli olduğu tahmin edildi.

Çalışma ayrıca TikTok’un geleneksel medyanın ötesinde kitlelere ulaşmasına yardımcı olduğunu da ortaya koydu. TikTok’a atfedilen bilet alımlarının yüzde altmı, doğrusal TV reklamlarına maruz kalmayan izleyicilerden geliyordu.

Yaratıcı ve Hedefleme Etkileri Sonuçları

Analiz, performansı sürekli olarak iyileştiren birkaç kampanya yaklaşımını vurgulamaktadır.

Stüdyolar, TopView veya Top Feed yerleştirmeleri gibi yüksek erişimli formatları Akış İçi Reklamlar ve Web Dönüşüm kampanyaları gibi performans formatlarıyla birleştirirken daha güçlü sonuçlar elde etti.

Yaratıcı stil de önemliydi. Kampanyalar, geleneksel fragman kesimlerinden ziyade platforma özgü içerik hissedildiğinde daha iyi performans gösterdi. Etkili formatlar şunlardı:

• Yaratıcı liderliğindeki videolar

• Perde arkası görüntüler

• Eleştirmen Yorumları ve Sosyal Kanıt

• Bilet almak için aramaları kapatın

Pazarlamacılar İçin Anlamı

Araştırma film pazarlamasına odaklansa da, bulgular daha geniş bir eğilimi ortaya koyuyor.

Kısa biçimli video platformları, özellikle reklamverenler reklam tanıtımını doğrulanmış satış verileriyle ilişkilendirebildiğinde, gerçek dünya satın alımlarını giderek daha fazla etkileyebiliyor.

Pazarlamacılar için çıkarım basittir: dijital video kampanyaları, çevrimiçi ilgiyi ölçülebilir çevrimdışı gelire dönüştürebilir.