TikTok Shop, İngiliz Küçük İşletmeler için 750 Bin Sterlinlik Fon Başlattı

TikTok Shop’tan yapılan araştırma ilginç bir şey gösteriyor. İngilizlerin %83’ü, dükkanların düzgün bir şekilde stoklaması durumunda daha fazla yerli ürün satın alacaklarını söylüyor. %75’i mümkün olduğunda ithalat yerine yerel malları seçiyor.

Ancak küçük işletmeler bunu zor buluyor – %52’si ticaretin on iki ay öncesine göre daha zor olduğunu söylüyor. %29’u en çok yeni müşteriler getirmekte zorlanıyor.

Nasıl çalışır

Çiftçi ve TV sunucusu Jimmy Doherty, program için beş İngiliz firmasını seçiyor. Her biri 150 bin sterlinin üzerinde destek alıyor – TikTok Shop ekibinden uzman tavsiyesi, personel eğitimi, canlı satış atölyeleri, sübvansiyonlu pazarlama ve TikTok içerik oluşturucularıyla bağlantılar.

Jimmy’s Farm Shop zaten platformda satış yapıyor ve Noel gelmeden önce her şeyi test ediyor. Firmaların İngiliz ürünleri satması, 250’den az çalışanı olması ve halihazırda TikTok Shop kullanmaması gerekiyor.

Uygulamalar basittir

• #ShopLocalComp ve etiket @TikTokShop_UK ürününüz hakkında bir TikTok videosu hazırlayın
• Pencere 14 Ekim’den 13 Kasım’a kadar sürecek
• Kazananlar 12 Aralık’a kadar geri dönüş yapacak

Sayılar

TikTok Shop , İngiltere’de 200 binin üzerinde küçük işletmeye sahip ve günde 6 bin canlı alışveriş seansına ev sahipliği yapıyor. NielsenIQ verileri, 2024’te en hızlı büyüyen çevrimiçi perakendeci olduğunu gösteriyor – alışveriş yapanlar yıllık bazda %131 ve gelir %180 arttı.

Başarı örnekleri arasında The Fat Butcher, The Chuckling Cheese Company ve The Veg Box Company yer alıyor. Satıcıların %80’i Londra dışında faaliyet gösteriyor.

Bu ne anlama geliyor?

Program, çevrimiçi perakendenin nasıl değiştiğini gösteriyor. Müşterilerin ürünleri aktif arama yerine içerik yoluyla bulduğu keşif ticareti , daha küçük oyuncular için e-ticareti yeniden şekillendiriyor.

Geleneksel arama tabanlı alışveriş, müşterilerin ne istediklerini bilmelerini gerektirir. Keşif ticareti bunu tersine çevirir. Bir yemek pişirme videosu bıçak satın alınmasına yol açar. Bir ev makyaj klibi boya satıyor. Ürünler, aktif olarak bakmayan alıcılara ulaşır.

TikTok Shop bu değişimde yalnız değil:

• Instagram Alışveriş, ürün keşfi için Reels’i kullanıyor ve Glossier gibi markalar güzellik eğitimleri aracılığıyla hedef kitleler oluşturuyor
• Pinterest’in görsel araması ilhamı satın almaya bağlar
• YouTube’un alışveriş özellikli videoları, içerik oluşturucuların doğrudan satış yapmasına olanak tanır
• Amazon bile uygulamasında TikTok’un sonsuz kaydırmasını taklit ederek feed tabanlı alışverişi test ediyor

Küçük İşletmeler İçin Fark?

Binlerce takipçiye veya büyük reklam bütçelerine ihtiyacınız yok. Sizin İçin Akışındaki viral bir video ciddi satışlar sağlayabilir. Aynı prensip platformlar için de geçerlidir – ilgi çekici içerik, organik erişim için ücretli reklamları geride bırakır.

Küçük işletmelerin %84’ü için çevrimiçi platformlar hayatta kalmak anlamına geliyor. %67’si sezonluk zirveler için TikTok Shop’u deniyor. Ancak ders herhangi bir platformun ötesine uzanıyor – keşif odaklı ticaret, pazarlama bütçeleri yerine özgün içeriği ödüllendiriyor.