Z Kuşağı, Yapay Zeka Etkileyicilerine Daha Açık Ama Özgünlüğü Daha Az Önemsiyor

Güven Sorunları Gerçektir

Sprout Social , 2.000 kişiye yapay zeka etkileyicileri hakkında ne düşündüklerini sordu. Sonuçlar oldukça açıklayıcı. %37’si yapay kişilikler kullanan markalara karşı güvensizlik hissedecek. Diğer bir %27’lik kısım ise yapay zeka ile insan etkileyiciler arasındaki farkı bile fark edemedi. Yalnızca %37’si yapay zeka yaratıcılarıyla ortaklık kuran markalara ilgi gösterdi.

Z kuşağı %46 ile kabule öncülük ediyor, ancak bu hala yarısından az. Dijital yerliler bile yapay etkileyicileri kucaklamak için acele etmiyor. Yapay zeka ortaklıklarına atlayan markalar, hedef kitlelerinin istediğinden daha hızlı hareket ediyor olabilir.

Olmayan özgünlük sorunu

İşte burada işler garipleşiyor. Yapay zeka etkileyicilerine en açık olan aynı nesil, özgünlüğe en az önem veriyor. Z kuşağının yalnızca %35’i bir influencer’ın ne kadar “gerçek” olduğuna değer veriyor. Bunu, özgünlüğün hala önemli olduğunu düşünen eski nesillerin yaklaşık yarısıyla karşılaştırın.

“Özgünlük abartılıyor,” diyor Accenture Song’dan Melo Meacher-Jones. “Etkileyicileri gerçek olduklarına inandığımız için değil, bizi eğlendirdikleri veya ilgimizi çektikları için takip ediyoruz.” – rapora göre.

Bunu düşün. Markalar, yapay zeka etkileyicilerinin özgünlükten yoksun olduğundan endişe ediyor. Ancak genç tüketiciler – bu içerikle gerçekten ilgilenenler – zaten özgünlüğe öncelik vermiyorlar.

İş tarafını alıyorlar

Genç kitleler her yerde sponsorlu gönderilerle büyüdü. Influencer pazarlamanın arkadaşlık değil, ticari bir işlem olduğunu anlıyorlar. Özgünlük istemiyorlar. Ürünlerin nasıl çalıştığını ve gerçek hayata nasıl uyduğunu görmek istiyorlar.

Z kuşağı ve Y kuşağı , yaşlılardan çok daha fazla influencer tavsiyelerine dayanarak bir şeyler satın alıyor. Gerçek bağlantılar aramıyorlar. Ne satın alacaklarına karar vermelerine gerçekten yardımcı olan eğlenceli ürün demoları istiyorlar.

Instagram’ın Ötesine Geçmek

Influencer pazarlamanın geleceği, sosyal medya gönderilerinin çok ötesine geçiyor. Tüketicilerin %80’i, diğer projelerde etkileyicilerle ortak olan markalardan satın almaya daha istekli olacaktır . Yüz yüze etkinliklerden, marka gezilerinden ve çok kanallı reklam kampanyalarından bahsediyoruz.

Influencer’lar temelde yeni aktörler haline geliyor. Ünlü kültürü değiştikçe, eskiden geleneksel yıldızlara ait olan sözcü rollerine kayıyorlar.

Yapay Zeka ve İnsanlar Bir Arada Var Olacak

Tüketici tereddütlerine rağmen, yapay zeka etkileyicileri ortadan kaybolmuyor. Sektör uzmanları, insan yaratıcıları tamamen değiştirmek yerine onlarla birlikte çalışacaklarını düşünüyor. Bazıları, yapay zeka kişilikleri tamamen kontrol edilebildiği ve marka değerleriyle uyumlu hale getirilebildiği için daha iyi marka ortaklıkları için potansiyel görüyor.

Raporda The Influence Atelier’dan Georgina Whalen, “Yapay zeka veya sanal etkileyiciler kullandıklarını bilerek bir markanın reklamını tüketmekle kesinlikle ilgilenirim” diyor. “Marka ve harici bir tarafa karşı yalnızca markaya ve onların oluşturduğu kreatife odaklanmamı sağlıyor.”

Markalar Aslında Ne Yapmalı?

Araştırma dikkatli olunmasını öneriyor. Teknoloji, yapay zeka etkileyicilerini mümkün kılabilir, ancak tüketici kabulü henüz orada değil. Yapay kişiliklere acele etmek yerine, akıllı markalar etkileşimi gerçekten neyin sağladığına odaklanır:

• Eğlence değeri
• Faydalı ürün tanıtımları
• Birden fazla kanaldaki deneyimler

Veriler aynı zamanda özgünlük hakkında bildiğimizi düşündüğümüz her şeye de meydan okuyor. “Otantik” ortaklıkları takıntı haline getiren markalar yanlış sorunu çözüyor olabilir. Özellikle etkileyici içeriğin ticari doğasını zaten anlayan ve kabul eden genç izleyiciler için.

Geleceği Şekillendiren Üç Trend

1. Teknoloji entegrasyonu yavaş yavaş gerçekleşecek. Yapay zeka etkileyicileri, insan yaratıcıları tamamlayacak, tamamen onların yerini almayacak.
2. İzleyiciler, eğlenceli ve kullanışlı olduğu sürece, açıkça yapay içerikle rahat ettikçe özgünlük endişeleri azalacaktır.
3. Sosyal medyanın ötesinde kanal genişlemesi standart hale geliyor. Influencer’lar, birden fazla temas noktasında daha geniş sözcü rolleri üstlenir.

Sözün özü

Influencer pazarlama hala oldukça yeni. Başarı, kitlelerin gerçekte ne istediğini anlamaktan gelir: eğlence ve faydalı ürün bilgileri. Otantik ilişkiler hakkında modası geçmiş bir fikir değil.

Bu değişimi yakalayan ve uyum sağlayan markalar, influencer pazarlamanın bir sonraki aşamasını kazanacak. Bu, insan yaratıcıları, yapay zeka kişilikleri veya her ikisini harmanlayan bazı hibrit yaklaşımları içerir.