Бренди на барабанах повинні показати свій логотип у перші 5 секунд

Понад 50% часу сьогодні в Instagram я присвячуєш перегляду Reels. У порівнянні з роком час, проведений із відео на платформі, зріс більш ніж на 30%. Для маркетологів це не просто статистика — це чіткий сигнал про те, куди спрямовувати свої ресурси.

Що працює для бренд-кампаній

Дослідження Toluna для Meta дали конкретні цифри. Виявилося, що динамічне відображення бренду — коли логотип або ім’я з’являється у відео кілька разів у різних сценах — збільшує ймовірність потрапити до топ-20% реклами за наміром покупки у 1,8 раза.

Ще одним сильним елементом є поєднання музики та spoken word. Коли відео використовує і озвучення, і музичний бекграунд, шанс потрапити до рейтингу найуспішніших реклам за інтересом бренду зростає вдвічі.

Source: Facebook.com/business

Аналогічно, це стосується і способу передачі повідомлення. Реклама, яка передає основне повідомлення як візуально, так і аудіо, має в 1,8 раза більші шанси на позитивні результати в інтересі бренду.

Дивовижно ефективними є й повсякденні життєві ситуації. Відео, що знімають людей у повсякденних справах, мають на 50% вищий шанс на сильний намір покупки, ніж ті, хто не використовує такі сцени.

Абсолютно інші правила для прямої відповіді

Ті, хто займається перформанс-маркетингом, орієнтованим на миттєві продажі, повинні діяти інакше. Тут продукт керує. Коли продукт показують кілька разів у відео, ймовірність того, що реклама потрапить у топ-20% за наміром купівлі, зростає у 2,7 раза.

Співвідношення бренду до продукту цікаве. Відео найкраще працюють там, де присутній бренд, але не покривають більше ніж 25% тривалості відео. У такому випадку шанси на успіх зростають у 4,8 раза.

Найсильніший фактор, однак, — це додавання контексту до продукту : технічні характеристики, переваги, унікальні функції. Це збільшує шанси потрапити до топ-20% у 5,3 рази.

Заклик до дії також має своє місце. Візуальний або аудіозаклик до дії покращує результати у 1,9 раза. Використання емодзі як нативного елемента платформи допомагає у 2,5 рази.

Аудіооснова для обох категорій

Одне правило діє універсально — поєднувати музику і мову. Для кампаній DR це означає у 2,1 рази більше шансів на перше місце; для брендових кампаній — 2,0 рази.

Meta радить не забувати про приспів — початковий кадр або момент, який привертає увагу. При створенні з використанням візуальних і звукових елементів разом, намір покупки зростає на 50%.

Формат 9:16, вертикальне відео, рідні елементи — усе це сьогодні стандарт. Але дослідження показують, що деталі виконання мають значення. Це не про завантаження чогось вертикально. Йдеться про точний таймінг бренду, балансування елементів, розумне використання звуку.

Тестуй і вчися — це єдиний спосіб

Facebook рекомендує кожному бренду створити власну систему тестування. Тести A/B, вимірювання інкрементальності, порівняння варіантів. Жодна універсальна формула не працюватиме для всіх продуктів і всіх аудиторій однаково.

Цифри з досліджень є корисною відправною точкою. Але кожна електронна комерція має знайти, що працює в її категорії, для їхніх клієнтів, на їхньому ціновому рівні.