Вартість Google Ads зростає на тлі зниження повернень від електронної комерції

Рекламодавці платять більше за трафік Google

Дані Channable, опубліковані Ecommerce News Europe, проаналізували €1,38 мільярда підтверджених витрат на рекламу від понад 10 000 рекламодавців у європейській електронній комерції.

Між червнем 2025 і червнем 2026 року середня вартість за клік (CPC) у кампаніях Google Shopping та Performance Max зросла на 15%. Серед усіх типів кампаній це в середньому приріст на €0,06 за клік.

Для ритейлерів, які покладаються на платний пошук у стратегії залучення клієнтів, дані показують, що підтримка видимості в Google стала дорожчою порівняно з минулим роком.

Віддача від рекламних витрат знижується в різних кампаніях

Хоча ціни кліків зросли, бенчмарк також показав зниження рентабельності рекламних витрат (ROAS).

Стандартні шопінг-кампанії зафіксували зниження середнього ROAS на 43 % за аналізований період. Кампанії Performance Max показали схожу тенденцію: середній ROAS знизився на 46%.

Згідно зі звітом, нижчі прибутки були пов’язані з вищими витратами на кліки та слабшою конверсією. Кампанії Performance Max зафіксували зниження коефіцієнта конверсії на 0,11 відсоткового пункту .

Цифри показують, що бренди платять більше, але отримують менший прибуток від цих кампаній.

Дані про продукт стають більшим фактором

Стефан Хоспес, співзасновник і директор з продукту Channable, сказав, що компаніям потрібно дивитися не лише на бюджети кампаній, реагуючи на зростання рекламних витрат.

«Бренди відчувають це найгостріше, ставилися до Google Ads як до бюджетної лінії, хоча мали б розглядати її як ключову інфраструктуру даних», — сказав Хоспес

.

Q4 Конкуренція підвищує рекламні бюджети

Цей бенчмарк також підкреслив сезонний тиск на рекламні бюджети.

За сукупними каналами Google Ads CPC у четвертому кварталі 2025 року зріс на 9,1 % порівняно з першим кварталом. Загальні витрати на рекламу зросли на 47,9 % за той самий період порівняння.

Зростання відображає посилену конкуренцію під час основних періодів онлайн-шопінгу, включно з Кібертижнем, Чорною п’ятницею та святковим сезоном.

Для ритейлерів результати приділяють більше уваги структурі кампаній, оптимізації стрічок і даним про продукти у міру зростання рекламних витрат.