Електронна комерція DACH продовжує зростати, оскільки азійські ринки набирають популярність

Австрія досягла нового рубежу в електронній комерції

Австрія планує генерувати 12,3 мільярда євро онлайн-продажів цього року, що на 3% більше, ніж у 2025 році. Австрійська роздрібна асоціація очікує, що кількість онлайн-покупців залишатиметься стабільною на рівні 5,8 мільйона, тоді як вищі витрати на одного клієнта піднімуть ринок до нового рекорду.

Однак не всі ці гроші залишаються в Австрії. Очікується, що близько 47 % онлайн-витрат, вартістю приблизно €5,8 мільярда, буде спрямоване на іноземних рітейлерів.

Китайські ринки продовжують зміцнювати свої позиції. Прогнозується, що споживачі витратять близько €1,3 мільярда на Temu, Shein та AliExpress цього року, що дасть трьом платформам спільну частку 10,6 % на ринку електронної комерції Австрії. Amazon залишається найбільшим онлайн-ритейлером країни.

Швейцарська електронна комерція продовжує зростати

Швейцарія зафіксувала найсильніше зростання серед трьох ринків. За даними NielsenIQ, онлайн-продажі минулого року зросли на 6 % і склали близько €17,1 мільярда.

Дослідницька компанія очікує, що електронна комерція знову зросте цього року. Іноземні рітейлери продовжують збільшувати свою частку швейцарського ринку, хоча транскордонна електронна комерція вже не розширюється так швидко, як минулого року. Китайські ринки залишаються одним із основних рушіїв цього зростання.

Німеччина залишається найбільшим ринком

Німеччина залишається беззаперечно найбільшим ринком електронної комерції в регіоні DACH. За даними HDE Online Monitor 2026, онлайн-продажі минулого року досягли €92,3 мільярда після зростання на 3,9%. HDE очікує ще 4,3 % зростання у 2026 році.

Федерація описує електронну комерцію як двигун зростання роздрібного сектору. Також оцінюється, що Temu та Shein зараз становлять близько 5% ринку електронної комерції Німеччини. За даними HDE, щороку мільярди євро споживчих витрат залишають німецьку економіку через ці платформи.

Зростання триває, але ринок змінюється

Прогнози залишаються позитивними у всіх трьох країнах DACH, і очікується, що електронна комерція ще більше розшириться протягом 2026 року. Водночас конкуренція посилюється, оскільки міжнародні ринки захоплюють більшу частку онлайн-витрат.

Окреме дослідження ECDB і Mastercard малює схожу картину. Вона свідчить, що зростання електронної комерції в Німеччині, Австрії та Швейцарії може перевищити прогнози, опубліковані національними галузевими асоціаціями. Однак дослідження також вказує, що більшість цього зростання захоплюють найбільші компанії електронної комерції, що ускладнює меншим онлайн-ритейлерам встигати за ними.