Масовий контент на основі штучного інтелекту створює нові ризики для SEO

Більше сторінок не означає більше трафіку Google

Генеративний ШІ зробив масштабне виробництво контенту дешевим. Бізнес тепер може створити тисячі сторінок, орієнтованих на конкретні пошуки, за частку часу, ніж раніше.

Але Google не автоматично сканує та індексує все, що публікує сайт.

Для сканування, рендерингу та індексації потрібні ресурси, і Google вирішує, як ці ресурси розподіляються між вебсайтами. Документація бюджету на сканування вказує на такі фактори, як кількість URL на сайті, попит і популярність URL.

Це може стати проблемою, коли сайт раптово додає сотні або тисячі нових сторінок.

Google спочатку може сканувати багато з них. Якщо ці сторінки повторюються, не викликають попиту або походять із домену без достатньої популярності, такий рівень сканування може не тривати.

Іншими словами, індексація тисяч сторінок на старті не означає, що вони залишаться на місці.

Раннє SEO-підвищення може бути оманливим

Це одна з причин, чому деякі програматичні SEO-проєкти можуть спочатку виглядати успішними.

Новий контент можна швидко сканувати і отримати видимість, поки він свіжий. Трафік зростає, у Google з’являється більше URL, і ця стратегія, здається, працює.

Складніше буде пізніше.

Коли ця початкова свіжість зникає, сторінки мають конкурувати за власну цінність. Search Engine Journal стверджує, що сторінки, які містять мало оригінальної інформації, можуть мати труднощі з збором сигналів, необхідних для того, щоб Google міг регулярно їх переглядати.

Якщо велика частина сайту визнана низьковартою, Google може зменшити частоту сканування цих URL. Деякі з них можуть зрештою зникнути з індексу.

Для бізнесу, який використовує ШІ насамперед як спосіб примножити кількість сторінок, які вони публікують, це створює очевидну проблему: виробництво контенту тепер дешеве, але збереження його видимості не гарантовано.

Масовий переклад ШІ також може спричинити проблеми

Є ще один важливий момент для компаній, які публікують на кількох європейських ринках — переклад.

Звіт визначає масовий переклад за допомогою штучного інтелекту без людського редакторського контролю як одну з практик, які можуть потрапити у контент з низьким масштабуванням.

Питання не лише в тому, чи є переклад граматично правильним. Публікація одного й того ж контенту кількома мовами без адаптації до місцевого контексту, валюти, культури чи пошукових намірів може призвести до того, що сайт із великою кількістю сторінок не пропонує додаткової цінності.

Це робить повністю автоматизоване міжнародне розширення потенційним ризиком для SEO.

ШІ все ще можна використовувати для перекладу. Правила Google не забороняють автоматизацію лише тому, що був залучений ШІ. Але переклад і публікація у великому масштабі без редакційного огляду чи локалізації — це зовсім інша справа.

Google націлюється на масштабоване зловживання контентом

Політика Google зосереджена на тому, чому контент створюється, а не на тому, чи його написала людина чи система штучного інтелекту.

Контент, створений у масштабі, головним чином для маніпуляції рейтингом у пошуку, може підпадати під визначення масштабованого зловживання контентом від Google.

Тисячі локальних сторінок — це не більше ніж зміна міста чи ключових слів, автоматизовані переклади без жодної змістовної локалізації, і статті, які просто перепакують інформацію, вже доступну в інших місцях.

Наслідки можуть виходити за межі падіння рейтингу. Сайти також можуть отримувати ручні дії, що може вимагати видалення великої кількості контенту перед відновленням.

Що мають робити електронні комерції замість цього?

Головне — не припиняти користуватися ШІ. Це зроблено, щоб уникнути використання її як короткого шляху для публікації тисяч сторінок, які мають мало сенсу, окрім ранжування за ключовим словом.

Для ритейлерів, маркетплейсів та інших бізнесів, які керують великими вебсайтами, більш обережний підхід виглядає так:

Замість	Розглянемо
Публікація тисяч сторінок ШІ одночасно	Почніть з меншого набору і подивіться, чи продовжує Google їх сканувати та індексувати
Створення сторінок, які відрізняються лише ключовим словом або місцем розташування	Додайте інформацію, яка справді корисна для конкретного запиту
Автоматично перекладаючи один і той самий контент багатьма мовами	Перегляд і локалізація контенту для окремого ринку
Розглядання правильного перекладу як завершеного контенту	Перевірте місцевий контекст, валюту, культуру та намір пошуку
Переписування інформації, яка вже доступна у результатах пошуку	Шукайте оригінальну інформацію або додаткову цінність, якої не дають наявні результати
Вимірюйте успіх лише за кількістю URL-адрес індексованих після запуску	Слідкуйте, чи залишаються ці сторінки індексованими та видимими з часом
Використання ШІ без редакційного контролю	Зберігайте людський огляд у процесі публікації

Базовий тест досить простий: якщо ШІ дозволяє створити сторінку, це не означає автоматично, що сторінку потрібно публікувати.

Для електронної комерції, що працює на кількох ринках, це особливо актуально. Автоматизація може значно прискорити виробництво та переклад контенту, але кожна додаткова URL також має виправдовувати своє місце на сайті — як для користувачів, так і для Google.

Краще питання не в тому, скільки сторінок може створити ШІ. Питання в тому, чи варті публікації ці сторінки, якщо їх виробництво займе більше часу.