Онлайн-маркетплейси проти електронних магазинів: хто перемагає у світовій електронній комерції?

Маркетплейси проти електронних магазинів

Поточна статистика ECDB показує, що на онлайн-маркетплейси припадає значне 72% усіх доходів від електронної комерції у всьому світі, тоді як традиційні онлайн-магазини генерують лише 28%. Крім того, останнім часом ця диспропорція зростає. Хоча різниця у зростанні між цими двома моделями у 2022 році становила лише 4%, у 2023 році вона зросла до 7%, а минулого року становила 6%.

Що робить маркетплейси такими популярними?

Секрет успіху онлайн-маркетплейсів криється у трьох ключових факторах:

• Масштабованість
• Ефективність
• Рентабельність

На відміну від традиційних електронних магазинів, маркетплейси не володіють товарами, які вони продають, ними володіють треті сторони. Це значно знижує їхні поточні витрати та ризики.

Ще однією важливою перевагою є швидкість масштабування . Кожен новий продавець, який приєднується до маркетплейсу, зазвичай приносить із собою існуючу клієнтську базу на додаток до власного інвентарю. Тому платформа може в основному зосередитися на заробітку грошей на комісійних, комісіях за лістинг, рекламі або послугах підписки.

Source: ECDB

Регіональні відмінності мають значення

Цікаво, що географічна зона дуже впливає на вибір бізнес-моделей. В Азії, Південній та Центральній Америці маркетплейси домінують надзвичайно – у 2024 році вони генерували 97% та 96% усіх доходів від електронної комерції відповідно, що значно перевищує середній світовий показник у 72%.

Лідери ринку в Азії, включаючи Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance і JD.com, керують такими відомими магазинами , як Taobao, Douyin і Pinduoduo.

Південна та Центральна Америка мають схожий сценарій з платформами електронної комерції, такими як MercadoLibre, Magalu, Amazon та Shopee. У цих регіонах великі e-commerce бренди викликають більшу довіру і часто мають кращу логістику, оскільки онлайн-шопінг там менш розвинений.

Захід віддає перевагу балансу

І навпаки, західні ринки мають тенденцію до більш рівномірного розподілу. Інтернет-магазини приносять 54% доходу від електронної комерції в Північній Америці; На маркетплейси припадає решта 46%.

Пропорція в Європі порівнянна: на інтернет-магазини припадає 53% доходу, а на маркетплейси – 47%.

На відміну від Азії та Південної Америки, західні споживачі часто довіряють окремим брендам , таким як apple.com, backmarket.com або shein.com. Тут також відіграють роль більш вигідні логістичні умови, що робить автономні інтернет-магазини більш привабливими.

Культурні та регіональні особливості Зробити вибір

Ринки електронної комерції різної форми пояснюють ці варіації. Кожен ринок різний і сформований регіональною культурою, політикою та природними обставинами. Саме ці фактори суттєво впливають на те, чи матимуть маркетплейси чи традиційні інтернет-магазини більший успіх у певному регіоні.

Однак, незважаючи на регіональні відмінності, глобальні дані ECDB свідчать про те, що майбутнє електронної комерції належить насамперед онлайн-маркетплейсам, модель яких виявляється більш ефективною та прибутковою в більшості регіонів світу.