Прогнозується, що Rewe.de досягне $1,1 млрд, поки конкуренти борються

Продуктовий онлайн-сектор Німеччини пережив турбулентні часи після пандемії. Після зростання на 66,2% у 2020 році та ще на 39,8% у 2021 році, у 2022 році ринок скоротився на 8,7%, коли фізичні магазини знову відкрилися.

Rewe.de домінує з мільярдним доходом

Найбільшим переможцем стала компанія Rewe.de, яка подвоїла свій дохід з $472,4 млн у 2020 році до $863,5 млн у 2021 році. Незважаючи на уповільнення ринку, він відновлюється і, як очікується, досягне $1,1 млрд до 2025 року.

Успіх Rewe.de обумовлений сильною впізнаваністю бренду, довірою клієнтів і фінансовою підтримкою традиційних роздрібних операцій. Хоча він доставляє не так швидко, як конкуренти в інших країнах, він пропонує доставку на вимогу в заплановані часові проміжки.

Flaschenpost зростає, незважаючи на проблеми з платформою

У Flaschenpost.de , що посіла друге місце, інша історія. Спочатку це був роздрібний продавець лише напоїв, але після придбання компанією Dr. Oetker він розширив свою діяльність до продуктів харчування. Виручка зросла з $319,3 млн у 2020 році до прогнозованих $562,5 млн у 2025 році.

Flaschenpost уникла типового уповільнення після пандемії, але експерти галузі ставлять під сумнів його довгостроковий потенціал через постійні проблеми з доступністю продукції та швидкістю доставки.

Knuspr.de обганяє усталений бурот

У нижчих рангах розгортається цікава битва. Knuspr.de, німецька експансія чеської Rohlik Group, у 2024 році обігнала давніх гравців Bofrost.de .

Knuspr зазнала різкого зростання з дебютних доходів у розмірі $22,8 млн у 2021 році до $248,9 млн у 2025 році. Її успіх ґрунтується на поєднанні зручності зі швидкою доставкою, яку іншим роздрібним торговцям важко підтримувати.

Міжнародні стартапи вилетіли

Німецький ринок виявився ворожим до міжнародних стартапів. Такі компанії, як Getir і Gorillas, незважаючи на значне фінансування і обіцянки миттєвої доставки, були змушені покинути ринок або припинити діяльність.

Ключовою проблемою є висока вартість підтримки служб доставки продуктів з миттєвістю та великим асортиментом продукції. Після ослаблення попиту, спричиненого пандемією, вижити могли лише фінансово сильні гравці з відомими брендами.

Майбутнє за зручністю, а не за швидкістю

Ринок Німеччини відрізняється від ринку інших країн. У той час як в інших країнах основна увага приділяється миттєвій доставці, німецькі споживачі віддають перевагу зручності та розширенню існуючих послуг. З $416 млрд у світовій продуктовій електронній комерції на Німеччину припадає лише $6 млрд.

Цей консервативний підхід може виявитися вигідним у довгостроковій перспективі, оскільки лише гравці, які можуть ефективно збалансувати витрати та послуги, переживуть потрясіння.

На основі аналізу ринку ECDB, серпень 2025 року