Регулярні платежі в Македонії: все частіше підписуються онлайн – від рахунків до потокового передавання музики

Що таке регулярні платежі?

Простіше кажучи, регулярні платежі – це автоматичні онлайн-транзакції , які повторюються через регулярні проміжки часу – найчастіше щомісяця. Користувачі вводять дані платіжної картки один раз, а потім не замислюються про те, чи платили вони щомісяця. До таких прикладів належать:

• Підписки на стрімінгові сервіси (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Оплата рахунків (електроенергія, вода, інтернет)
• Членство (наприклад, FitKit для фітнесу, професійних асоціацій)
• Продовження ліцензій та сервісів через цифрові платформи

Що показують дані за перший квартал 2025 року для Македонії?

Згідно з останнім аналізом AETM, заснованим на даних NBRM, у Македонії значно зростають регулярні онлайн-платежі:

• Зростання вартості на 29% та зростання кількості транзакцій з внутрішніх карток на внутрішні електронні торговці на 18%
• Зростання вартості на 29% та на 43% зростання кількості транзакцій до іноземних електронних торговців

Це свідчить про те, що все більше македонців використовують підписку як спосіб оплати, а також все частіше оплачують рахунки онлайн. Ця тенденція приносить такі переваги, як своєчасна оплата, економія часу та зменшення використання готівки.

Spotify – одна з найвідоміших платформ підписки в Македонії

Коли ми говоримо про регулярні підписки, Spotify, безумовно, є однією з найбільш впізнаваних платформ серед нас. Від музики до подкастів і спеціалізованих плейлистів – Spotify вже є частиною повсякденного життя великої кількості македонців.

🇲🇰 Номери для Spotify у Македонії

• Близько 170 000 активних користувачів щомісяця (як безкоштовних, так і преміум-користувачів)
• Лише близько 10-15% – це Premium-користувачі (решта використовують безкоштовну версію з рекламою)

Чому Spotify є важливим прикладом для регулярних платежів?

Spotify – це платформа, яка вимагає щомісячну підписку для користувачів Premium, що означає, що вона використовує можливість автоматичного списання коштів з картки. У той же час він служить одним з перших сервісів, де багато молодих користувачів вперше вводять картку в Інтернеті, і таким чином починають формувати свої звички в цифрових платежах.

Але Spotify – це не просто інструмент для насолоди музикою – це також потужна платформа цифрової реклами, особливо коли йдеться про зв’язок із молодими, міськими та цифрово активними споживачами.

• 170 000 активних користувачів щомісяця використовують Spotify у Македонії (кількість варіюється в залежності від сезону)
• Лише 10–15% є Premium, що означає, що рекламу слухають понад 150 000 користувачів
• Користувачами є переважно міленіали та покоління Z, з яких 32% мають вищу освіту, а 28% належать до вищих категорій доходу
• Spotify підтримує рекламу в різних форматах – аудіо, відео та медійній, і має доведений вплив на:
  • +105% зростання впізнаваності бренду
  • Збільшення запам’ятовуваності реклами на +102%
  • +159% у мультиформатних кампаніях

За допомогою Aleph місцевий бізнес у Македонії вже може планувати та таргетувати рекламу на Spotify, що відкриває нові можливості для ефективної комунікації з аудиторією саме в той момент, коли їй приділяється найбільше уваги – під час прослуховування музики, бігу, водіння, відпочинку.

Нижче ми ділимося кількома цікавими прикладами кампаній від брендів, які використовували можливості Spotify для своєї реклами дещо іншим способом, що також цікаво для користувачів.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify: плейлисти, які розповідають, скільки часу варити пасту

Barilla використала креатив Spotify і створила спеціальні плейлисти з тривалістю відповідно до часу, необхідного для приготування різних форм макаронних виробів – від спагетті до фузіллі. Кампанія «Таймер плейлиста» була розроблена для того, щоб зробити домашню кухню цікавішою та пов’язаною з музикою.

Плейлисти є сумішшю найбільш прослуховуваних музичних жанрів в Італії – поп, хіп-хоп, інді та класика – і мають творчі назви, такі як «Boom Bap Fusilli» або «Mixtape Spaghetti». Кожен з них зберігається рівно стільки, скільки потрібно для ідеально приготованих макаронів.

Завдяки цій ідеї Barilla вдалося стати частиною повсякденного життя людей вдома, пропонуючи не просто продукт, а досвід – саме через Spotify.

Adidas x Spotify: як Adidas вдало поєднав музику та спорт у Хорватії

Adidas у партнерстві з Aleph та Spotify створив біговий плейлист «adidas Runners», який за короткий час став улюбленим вибором тренувань для спортсменів, набравши понад 15 000 прослуховувань та 43 000 прослуханих музичних хвилин. Кампанія була спрямована на молодь, активних людей, і запрошувала їх долучитися до бігової спільноти через спеціальний мікросайт, корисні поради та мотиваційний контент.

Понад 52% прослуховувань були від користувачів Spotify Premium, що свідчить про здатність платформи створювати реальний зв’язок із аудиторією.

Висновок

Дані за перший квартал 2025 року чітко показують, що регулярні платежі більше не є трендом – це нова звичка македонських споживачів. Від оплати рахунків до підписки на цифровий контент – все більше людей обирають зручність, автоматизацію та безпеку в онлайн-покупках.

У всьому цьому такі платформи, як Spotify, відіграють ключову роль – не лише як сервіс для прослуховування музики, але й як приклад сучасного досвіду підписки та інноваційний засіб для брендів. За допомогою цікавих кампаній на кшталт кампаній Barilla та Adidas Spotify показує, як музика може стати частиною повсякденного життя не лише для розваги, а й як інструмент для зв’язку з аудиторією.

За всіма цими можливостями також стоїть підтримка з боку Aleph, яка дозволяє брендам у Македонії використовувати потенціал Spotify для реклами – з точним таргетингом, креативними рішеннями та сильним впливом на користувачів.

Регулярні платежі змінюють не лише спосіб здійснення покупок, але й те, як бренди спілкуються, люди слухають, а також те, як ми живемо в цифровому повсякденному житті.

Ця стаття була написана у співпраці з Асоціацією електронної комерції Македонії.