Скандинавська електронна комерція продовжує зростати, оскільки покупці стають більш вибірковими

Згідно зі звітом, 86% північних споживачів здійснили онлайн-покупку протягом останніх 30 днів. Понад 7 із десяти споживачів також робили покупки онлайн з-за кордону протягом минулого року. PostNord зазначає, що хоча інфляція стабілізувалася і відсоткові ставки почали знижуватися, північні споживачі залишаються свідомими щодо цін і продовжують уважно порівнювати ціни та акції.

Скандинавські споживачі продовжують регулярно робити покупки онлайн

Активність онлайн-шопінгу залишається високою по всьому регіону, хоча частота покупок змінюється на кількох ринках. У Швеції частка споживачів, які щотижня купують онлайн, знизилася з 29% у 2025 році до 22% у 2026 році, тоді як щомісячні покупки зросли з 60% до 65%. Згідно зі звітом, ці дані можуть свідчити про те, що споживачі роблять покупки рідше, але більш свідомо.

Норвегія демонструє подібний розвиток. Щотижневі онлайн-покупки трохи знизилися, а щомісячні покупки зросли з 58% до 60%. У Фінляндії щомісячні онлайн-покупки зросли з 58% до 64%, тоді як квартальні покупки знизилися.

Данія також зафіксувала подальше зростання участі в онлайн-шопінгу: 85% споживачів зробили покупки онлайн протягом останніх 30 днів, порівняно з 81% у попередньому році.

Temu розширює свої позиції на північних ринках

Temu продовжує зміцнювати свої позиції в північній електронній комерції. У Швеції Temu випередив Zalando як другий за популярністю міжнародний ринок після Amazon.

У Фінляндії Temu посів перше місце серед міжнародних ринків, випередивши Zalando та Amazon.

Норвегія досі вважає Temu провідним міжнародним ринком, хоча її частка знизилася порівняно з 2025 роком.

Данія також зафіксувала зростання для Temu, де ринок зріс з 26% до 30 % серед найпоширеніших міжнародних маркетплейсів, які використовують споживачі.

Звіт неодноразово пов’язує популярність міжнародних ринків із низькими цінами та чутливістю до цін серед північних споживачів.

Транскордонний шопінг залишається сильним

Транскордонні покупки й надалі відіграють важливу роль у скандинавській електронній комерції. Згідно зі звітом, 80% данських і фінських споживачів здійснили онлайн-покупки з-за кордону протягом минулого року, порівняно з 78% у Норвегії та 57% у Швеції.

У звіті також зазначено деякі зміни в міжнародних моделях покупок.

У Норвегії частота транскордонних покупок знизилася: менше споживачів купують щомісяця або щотижня з-за кордону, а частіше — щоквартально або рідше.

Швеція стала найпопулярнішою країною для останньої міжнародної закупівлі норвезьких споживачів, замінивши Китай. Німеччина зміцнила свої позиції серед данських споживачів і залишалася популярною серед шведських і фінських покупців.

Мобільні платежі продовжують зростати

Уподобання щодо оплати також змінюються по всій країні Північної Європи. На північному рівні Swish, Vipps і MobilePay стали як найпопулярнішими, так і найпопулярнішими способами оплати у 2026 році, випередивши кредитні картки.

У Швеції Swish випередив як оплату рахунків, так і кредитні картки як найпопулярніший і найпоширеніший спосіб оплати.

У Норвегії Vipps став і найпоширенішим, і найпопулярнішим варіантом оплати.

Данія досі вважає кредитні картки найпоширенішим способом оплати, тоді як MobilePay залишається найпопулярнішим. У Фінляндії онлайн-банківські платежі залишаються провідним способом оплати загалом.

Вподобання доставки все ще відрізняються залежно від країни

Вподобання доставки продовжують варіюватися між північними ринками.

• У Швеції доставка додому залишається як найпоширенішим, так і найпопулярнішим варіантом доставки.
• У Данії пункти обслуговування залишаються найпоширенішим і найпріоритетнішим способом доставки.
• Шафки для посилок залишаються домінуючою перевагою у сфері доставки у Фінляндії.
• У Норвегії доставка в точці обслуговування залишається найпоширенішим варіантом, а доставка додому — найпопулярнішою.

Звіт також підкреслює подальше зростання кількості коробок для посилок на різних північних ринках як для доставки, так і для повернень.

Циркулярна електронна комерція продовжує зростати

Покупка вживаних товарів залишається поширеною по всьому північному регіону. На північному рівні 33% споживачів купили вживані товари онлайн протягом останнього місяця.

Швеція зафіксувала одні з найвищих рівнів активності секонд-хенду: 40% споживачів повідомили, що продавали вживані товари онлайн протягом минулого місяця.

Звіт підкреслює зростаючу популярність Vinted у Швеції та зазначає, що покупки вживаних покупок дедалі більше інтегруються у звички молодих споживачів.

На всіх північних ринках одяг і взуття залишаються найпоширенішою категорією вживаних товарів.

Що у звіті сказано про північний ринок

За даними PostNord, скандинавські споживачі залишаються дуже цифровими та активними в електронній комерції, при цьому балансуючи між зручністю, чутливістю цін і сталим розвитком.

У звіті також зазначено, що регуляторні зміни можуть впливати на майбутні транскордонні моделі покупок. Зокрема, заплановане скасування митного звільнення ЄС у розмірі €150 для товарів, що відправляються з третіх країн споживачам ЄС, може зменшити деякі транскордонні закупівлі та з часом змістити попит на вітчизняні або роздрібні продавці з ЄС.