Українська
Menu
6 хв. читання

Сторонній проект поштової служби став додатком для списку бажань на 13,6 млн користувачів

У той час як багато хто побоюється рецесії, данський додаток для списків бажань GoWish публікує свої найкращі цифри за всю історію. Згідно зі звітом TechCrunch, минулого тижня він досяг 2 місця в американському App Store і подвоїв кількість користувачів до 13,6 мільйона за останній рік. Чим примітна деталь? Він розпочався як різдвяний проект дансько-шведської поштової служби PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Ця стаття була перекладена для вас штучним-інтелектуалом
  • Вступ
  • / Статті
  • / Сторонній проект поштової служби став додатком для списку бажань на 13,6 млн користувачів
Сторонній проект поштової служби став додатком для списку бажань на 13,6 млн користувачів
Джерело: ChatGPT

Від поштового проекту до технологічної компанії

GoWish має незвичайне походження. У 2015 році поштова служба PostNord запустила його як Ønskeskyen (данською «хмара бажань») як сезонний інструмент. У 2020 році данська венчурна компанія Dotcom Capital побачила її потенціал, викупила її та перетворила на окрему технологічну компанію.

«Ми можемо стати першою державною платформою, яка вийде на глобальний рівень завдяки приватному технологічному масштабуванню», — каже Каспер Равн-Соренсен, директор з розвитку.

Зараз додаток має майже 6,2 мільйона користувачів у США та приблизно 1 мільйон у Великій Британії. У Данії GoWish проникає на ринок понад 50% із 3,5 мільйонами зареєстрованих користувачів.
У листопаді 2024 року вони щодня додають сотні тисяч нових користувачів. У 2024 фінансовому році фірма опублікувала 1,7 мільйона доларів чистого прибутку після оподаткування.

Як це працює

Користувачі створюють списки бажань для себе та сім’ї. Вони додають продукти за допомогою URL-адрес або шляхом перегляду елементів. Коли хтось хоче купити подарунок, він натискає кнопку і відразу йде до продавця.
Модель працює на 65 000 партнерських партнерствах і 700 партнерствах з брендами. Багато брендів тепер додають кнопки «GoWish» безпосередньо на свої веб-сайти. Додаток вирішує питання дублювання подарунків – друзі та сім’я можуть зарезервувати предмети.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Маркетинговий підхід

Вони пояснюють своє зростання маркетингу в Meta, TikTok, Google і Snap. Snap згадав GoWish у своєму дзвінку про прибутки як приклад партнерства .

«Ми дуже добре оптимізуємо наші маркетингові витрати на цифрових платформах, що робить наше глобальне розгортання дуже ефективним», — пояснює Равн-Соренсен.

Плани на майбутнє

Фірма з Копенгагена з 90 співробітниками планує інтеграцію штучного інтелекту, хоча подробиці поки що не оприлюднюються. Їхнє заявлене бачення полягає в тому, щоб стати «глобальним джином соціального шопінгу», який може передбачати майбутні споживчі тенденції.
Лондонська приватна інвестиційна компанія Capital D купила третину компанії на початку 2025 року. Решта належить Dotcom Capital.

Конкурентне середовище

GoWish виходить на ринок, вже переповнений функціями списку бажань. Amazon, якій належить близько 38-40% ринку електронної комерції США, протягом багатьох років пропонувала списки бажань на своїй платформі з 350-600 мільйонів товарів.

Понад 310 мільйонів користувачів Amazon у всьому світі можуть створювати списки бажань, інтегровані безпосередньо в найбільший у світі інтернет-магазин.

У листопаді 2024 року Pinterest запустив списки бажань для покупок, що дозволяє користувачам зберігати товари з 1 000+ подарункових посібників, підібраних знаменитостями. Кількість пошукових запитів «список бажаних покупок» на Pinterest зросла більш ніж на 950% порівняно з минулим роком, що свідчить про зростання інтересу до цієї функції.

Що відрізняє GoWish, так це його автономний підхід, зосереджений виключно на управлінні списками бажань у кількох роздрібних магазинах, а не вбудований в одну торгову платформу. Чи зможе ця спеціалізація конкурувати зі зручністю інтегрованих рішень від технологічних гігантів, ще належить з’ясувати.

Що це означає для електронної комерції

Зростання GoWish підкреслює, як функціональність списку бажань стає інфраструктурою для онлайн-роздрібної торгівлі. Маючи 65 000 партнерських партнерств, додаток по суті діє як рівень виявлення та конверсії між споживачами та роздрібними продавцями.
Функція «резерву» вирішує практичну проблему – дублювання подарунків і повернення – яка коштує роздрібним продавцям грошей. Для брендів додавання кнопки GoWish означає потенційний доступ до мільйонів користувачів, які активно сигналізують про намір здійснити покупку.
Прибутковість за партнерською моделлю заслуговує на увагу. У той час як багато споживчих додатків борються з монетизацією, GoWish показує, що полегшення транзакцій, а не їх проведення, може працювати в масштабі.
Поділіться статтею
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Схожі статті
Скандинавська електронна комерція продовжує зростати, оскільки покупці стають більш вибірковими
7 хв. читання

Скандинавська електронна комерція продовжує зростати, оскільки покупці стають більш вибірковими

Минулої осені ми розглянули , як північні споживачі дедалі частіше звертаються до транскордонних покупок, а китайські ринки, такі як Temu, набирають обертів по всьому регіону. Нове весняне видання звіту PostNord про електронну комерцію за 2026 рік показує, що онлайн-шопінг залишається дуже активним у Швеції, Данії, Фінляндії та Норвегії, тоді як поведінка споживачів поступово стає більш […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
GPeC SUMMIT збирає 800+ лідерів електронної комерції в Бухаресті
3 хв. читання

GPeC SUMMIT збирає 800+ лідерів електронної комерції в Бухаресті

GPeC SUMMIT повертається до Бухареста 26 травня 2026 року, очікуючи понад 800 учасників вищого рівня з електронної комерції та цифрового маркетингу. Захід поєднує конференцію, виставку та високорівневе нетворкінг в одному місці. Після минулорічного ювілейного видання, коли подія відзначила своє 20-річчя, вона продовжує зміцнювати свою позицію як ключового місця зустрічі регіону.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Балканський саміт електронної комерції 2026 зібрав 3 200 глядачів до Софії
4 хв. читання

Балканський саміт електронної комерції 2026 зібрав 3 200 глядачів до Софії

Понад 3 200 людей із 35 країн приїхали до Софії наприкінці квітня на Балканський саміт електронної комерції 2026, що є помітним стрибком порівняно з минулим роком. Захід швидко зростає, і разом із нею зростає роль регіону в європейській електронній комерції.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU