Як візуальний пошук Pinterest змінює наш спосіб пошуку та здійснення покупок

Раніше ми розповідали про перші натяки на те , куди рухається Pinterest за допомогою візуального пошуку. Однак тепер з’являються дані, які показують, що це не просто бачення, а реальні зміни в поведінці користувачів.

У незалежному дослідженні Adobe 73% респондентів заявили, що Pinterest пропонує кращі візуальні результати, ніж традиційні пошукові системи. Ще цікавішим є той факт, що 36% респондентів починають пошук безпосередньо на Pinterest, а не в Google чи інших традиційних пошукових системах.

Pinterest ґрунтується на прагненні до пошуку та персоналізації. Візуальний пошук може вести користувачів від загальної ідеї до дуже конкретного продукту, який відображає їхній смак.

Такий спосіб пізнання особливо близький підростаючому поколінню – вони шукають не словами, а очима. Те, що їх цікавить, походить не від точно введеного терміна, а від враження, настрою чи естетики. І це стосується не тільки при пошуку натхнення, але і для реальних покупок.

Source: Adobe Study

Візуальні матеріали Pinterest можуть робити те, що не можуть ключові слова

На Pinterest важливо не лише те, що ви шукаєте, а й те, як ви це шукаєте. Уявіть, що ви облаштовуєте домашній офіс. Ви натрапляєте на зображення, яке приваблює вас своєю атмосферою, але ви можете не відразу зрозуміти, що саме привернуло вашу увагу. Ви натискаєте на візуальний пошук, і Pinterest починає пропонувати вам схожі стільці, світильники або полиці, які відповідають загальному стилю.

Поступово ви виявляєте саме ті шматочки, які ви, швидше за все, ніколи б не знайшли за допомогою традиційного пошуку, тому що вам не спало б на думку потрібні слова.

Що це означає для інтернет-магазинів?

Pinterest прямо заохочує бренди переглянути свої пошукові стратегії. Ті, хто хоче бути помітним на Pinterest не лише за допомогою традиційних текстових запитів, мають зосередитися на цих трьох кроках:

1. Оновіть каталог товарів – завантажте його в Pinterest разом з усіма важливими метаданими: назвою бренду, кольором, ціною, розміром. Це допомагає алгоритму краще розуміти, коли показувати ваш товар.
2. Використовуйте лайфстайл-фотографії – товари в контексті (наприклад, меблі в інтер’єрах, мода на людей) частіше відображаються в пошукових запитах. Pinterest навіть пропонує творчий інструмент Performance+ , який автоматично генерує фони для кожної демонстрації товару.
3. Увімкніть таргетинг Performance+ – ця функція розширює охоплення реклами на основі схожості зображення без необхідності встановлювати нові ключові слова чи інтереси.