Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Що ж таке КТБ?
CTV (Connected TV) – це відеоконтент, який переглядається через Інтернет на екранах телевізорів. Як правило, через смарт-телевізори, потокові сервіси, такі як YouTube, Voyo, HBO Max, або додатки з підтримкою реклами (AVOD). Згідно з визначенням IAB Europe , воно відрізняється від традиційного лінійного телебачення тим, що реклама CTV адресна, таргетована в цифровому форматі та повністю вимірна, подібно до онлайн-середовища.
Три різні світи
| Нерухомість | CTV (Підключене ТБ)Лінійне | ТБ | Соціальне Відео |
|---|---|---|---|
| Де відображається | Smart TV, стрімінгові платформи з рекламою | Традиційні телевізійні станції | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Формат | Споти 15-30-х, прерол, мідролл, довші відео | Плями 15-60-х у рекламних паузах | Вертикальні короткі відео, ролики, історії |
| Орієнтації | Адресний (як у цифровому форматі) | Масові (за часом і програмою) | Персоналізовано на основі поведінки та інтересів |
| Вимірність | Покази, покази, конверсії, атрибуція | GRP, охоплення, базова статистика | Залученість, кліки, конверсії, утримання |
| Переваги | Увага глядачів, великий екран, вища популярність бренду | Широке охоплення, достовірність формату | Швидкість, ціна, гнучкість, інтерактивність |
| Обмеження | Нижній радіус дії в CZ/SK, технічна фрагментація | Слабка вимірність, високі витрати | Швидке вигоряння контенту, руйнівне середовище |
Джерело: за матеріалами звіту EMARKETER & Smartly (2025)
Чому це має вас хвилювати?
Коли бренди не розрізняють CTV, телебачення та соціальні мережі, вони ризикують отримати своє відео, але не дійти до потрібного глядача правильним чином.
1. CTV – це телебачення, але з цифровою логікою
У той час як традиційне телебачення все ще пропонує масове охоплення, CTV надає можливість орієнтуватися на конкретних глядачів на конкретних пристроях. Це компроміс між потужністю великого екрану та точністю цифрових кампаній. Бренди можуть комбінувати формати (наприклад, преролл, мідролл) і оцінювати результати подібно до онлайн-– на основі коефіцієнта переглядів або конверсії.
2. Соціальні відео є найшвидшими, але й найбільш волатильними
Вертикальні формати, такі як Reels або TikTok, можуть забезпечити охоплення, відгуки та продажі протягом кількох днів. Але термін їх життя короткий, увага розсіяна, а навколишнє середовище перенасичене. Крім того, не всім брендам вдається створювати соціальне відео, яке здається природним.
3. Лінійне телебачення зберігає свої позиції, але його роль змінюється
Хоча телебачення не мертве, його роль еволюціонує. У багатьох випадках він служить символом довіри, особливо підходить для великих брендів або кампаній, спрямованих на досягнення широкої впізнаваності. Але слабша вимірюваність і високі вхідні витрати ускладнюють використання меншими брендами.
Як правильно вибрати канал?
Це залежить від того, чого ви хочете досягти за допомогою відео:
- Якщо ви шукаєте швидку реакцію, низькі витрати та тестування, соціальне відео буде найефективнішим каналом.
- Якщо ви хочете, щоб охоплення бренду було високої якості , але з цифровою логікою вимірювання, CTV має все більше сенсу, особливо якщо ви знаєте, як адаптувати для нього існуючий контент.
- А якщо у вас є бюджет і потрібно охопити весь ринок, лінійне телебачення все одно працює.
Недостатньо сказати «ми робимо відео»
У 2025 році вже недостатньо створити “відеокампанію”. Ви повинні знати, на який екран він піде, в якому форматі, з якою метою і як ви будете його вимірювати. Відмінності між CTV, телебаченням і соціальним відео полягають у деталях – і від цих деталей залежить, чи потрапить відео в ціль, чи загубиться в шумі.
