Що таке GMV?

GMV (Gross Merchandise Value) – це показник, який вимірює загальну вартість товарів, проданих через платформу електронної комерції або маркетплейс за певний період часу. Він являє собою суму всіх операцій продажу без вирахування комісій, знижок, повернень та інших витрат.

Ключові характеристики:

• Показник “Верхня лінія“: вказує на загальний обсяг продажів і активність на ринку
• Показник до вирахування: обчислюється до видалення зборів, податків і декларацій
• Показник ефективності: використовується для оцінки зростання та прийняття платформи
• Особливо актуально: критично для маркетплейсів, які не володіють інвентарем

Переваги:

• Дає уявлення про загальний масштаб бізнесу та траєкторію зростання
• Допомагає оцінити життєздатність платформи та участь продавців
• Служить порівняльним орієнтиром на тлі конкурентів
• Корисно для аналізу сезонних тенденцій і бізнес-циклів

Незважаючи на те, що GMV пропонує цінний погляд на обсяг бізнесу, його слід аналізувати разом із чистим доходом, маржею прибутку та показниками клієнтів для повної фінансової оцінки.