Що таке IRL?

Абревіатура IRL розшифровується як «In Real Life», що означає в реальному світі. Кампанія з IRL-досвідом — це тип маркетингової активності, який відбувається поза онлайн-середовищем, фізично, в реальному світі. Мета полягає в тому, щоб створити сильний особистий досвід , який люди будуть пам’ятати і, в ідеалі, говорити про нього далі – чи то з оточуючими, чи то в соціальних мережах.

На відміну від цифрової реклами або контенту, який ми бачимо на екранах, IRL-кампанії залучають почуття та емоції і часто безпосередньо взаємодіють з продуктом або брендом на сайті.

Приклади IRL-кампаній:

• Pop-up магазин у нетрадиційному місці (наприклад, посеред площі або на фестивалі), де люди можуть спробувати або купити товари.
• Експериментальний захід — наприклад, бренд організовує концерт, виставку або спеціальний майстер-клас.
• Інтерактивна інсталяція на вулицях, яка заманює перехожих взяти участь і пережити щось несподіване чи веселе.
• Вуличний маркетинг – креативні перформанси безпосередньо на вулицях (наприклад, флешмоб, перформанс, візуальні трансформації громадських просторів).

IRL-кампанії допомагають брендам створювати справжні зв’язки з людьми. Коли ми переживаємо щось реальне, ми згадуємо це набагато сильніше. І якщо досвід є винятковим, ми із задоволенням ділимося ним, що, природно, пов’язує IRL-кампанію з онлайн-світом. Вони можуть бути схожі на партизанський маркетинг, але між ними є певна різниця:

• Досвід IRL = сильний досвід, часто спланований, позитивний та інтерактивний.
• Партизанський маркетинг = творчий удар, що перевершує очікування, як правило, без попередження і спрямований на привернення уваги.