Google дає рекламодавцям ще п’ять місяців до завершення DSA

Зворотний поворот у створенні DSA

Раніше цього року Google повідомила, що DSA наближається до кінця свого життєвого циклу. Останнє оголошення свідчить про більш поступовий підхід.

З 15 червня 2026 року рекламодавці знову зможуть створювати нові кампанії DSA. Існуючі кампанії також можуть продовжувати проводитися протягом тривалого перехідного періоду.

Це рішення дає рекламодавцям можливість продовжувати використовувати знайомий тип кампанії, оцінюючи нові варіанти. Для бізнесів, які сильно покладаються на DSA для довгохвостого пошукового трафіку, додаткова гнучкість може бути корисною.

Чому Google відходить від DSA

Динамічна пошукова реклама вже багато років є частиною Google Ads. Замість того, щоб покладатися лише на ключові слова, вони використовують контент сайту, щоб визначити, які пошукові запити можуть бути релевантними і куди користувачі мають потрапити після натискання на оголошення.

Google тепер спрямовує рекламодавців на нові типи кампаній , які поєднують автоматизацію з функціями ставок і таргетування на основі ШІ. Серед них — AI Max для пошуку, а також пошукові кампанії з широким збігом і розумними ставками.

Компанія стверджує, що ці новіші формати краще відповідають розвитку пошукової реклами.

Що рекламодавцям слід робити далі

Хоча дедлайн було перенесено, Google не радить рекламодавцям чекати до 2027 року.

Натомість компанія рекомендує зараз переглянути активні кампанії DSA та розпочати контрольоване тестування альтернативних типів кампаній.

Один із варіантів — провести експерименти, які порівнюють існуючі DSA-кампанії з пошуковими кампаніями на основі ШІ. Це дозволяє рекламодавцям вимірювати різницю в продуктивності перед суттєвими змінами у своїх акаунтах.

Google також планує запропонувати інструменти добровільної міграції всередині Google Ads. За словами компанії, ці інструменти розроблені для спрощення переходу при збереженні історичних звітних даних.

Нова хронологія

Google опублікувала оновлений графік переходу до DSA:

Хронологія	Що відбувається
15 червня 2026	Відновлення створення нових кампаній DSA
Червень 2026 – січень 2027	Період тестування та добровільної міграції
Січень 2027	Створення нових кампаній DSA знову буде видалено
Лютий 2027	Автоматична міграція решти кампаній DSA починається

На цьому етапі Google повідомляє, що будь-які активні DSA-кампанії, які залишилися в акаунтах, автоматично будуть оновлені до Performance Max або пошукових кампаній на базі ШІ.

Що це означає для команд електронної комерції

Для маркетологів електронної комерції це оголошення знімає частину негайного тиску.

Багато бізнесів готувалися до вересневої міграції та готувалися до найзавантаженішого роздрібного періоду року. Оновлений графік дає додатковий простір для тестування структур кампаній, порівняння результатів і внесення змін до того, як автоматизація почне працювати.

Затримка не змінює довгостроковий напрямок Google. DSA все ще поступово виводиться з експлуатації. Змінився темп. Рекламодавці тепер мають кілька додаткових місяців , щоб вирішити, як вони хочуть впоратися з переїздом, і зібрати достатньо даних до початку автоматичної міграції.