Google додає більше інструментів штучного інтелекту та комерції для Demand Gen

Google тестує повідомлення безпосередньо з реклами YouTube

Одна з нових функцій має на меті скоротити відстань між переглядом реклами та контактом із компанією, яка її стоїть.

Google тестує способи для глядачів починати розмови з брендами в додатках для обміну повідомленнями безпосередньо з реклами Demand Gen на YouTube. Компанія позиціонує цю функцію як спосіб наблизити людей, які демонструють сильніші наміри купівлі, до дій.

Google не надала додаткових деталей у оголошенні про те, які сервіси обміну повідомленнями будуть підтримуватися або коли ця функція стане більш доступною.

Для ритейлерів та інших онлайн-бізнесів цей тест варто переглянути, оскільки він відкриває ще один можливий шлях від виявлення YouTube до прямої взаємодії з клієнтами. Замість того, щоб вимагати переходу на інше місце перед контактом, розмова може починатися з самої реклами.

Реклама подорожей отримує пропозиції в реальному часі та місцеві активності

Реліз у серпні також розширює можливості Demand Gen для рекламодавців подорожей.

Google заявляє, що тепер кампанії можуть показувати місцеві активності, події та пропозиції в реальному часі для мандрівників. Реклама готелів також персоналізується, щоб релевантні об’єкти можна було показувати потрібній аудиторії.

Замість того, щоб покладатися лише на фіксований креатив, який просуває місце або проєкт, рекламодавці можуть надавати більш актуальну інформацію, включно з місцевими активностями, подіями та пропозиціями в режимі реального часу.

Оновлення особливо актуальне для готелів і туристичних бізнесів, які використовують YouTube як канал для відкриття.

Відеовиробництво просувається далі всередині Google Ads

Креативне виробництво — ще одна сфера, де Google скорочує кількість кроків, які рекламодавцям потрібно виконувати поза межами своїх рекламних інструментів.

Мультимодальне створення відео в Asset Studio тепер загалом доступне. Рекламодавці можуть перейти від сторібордингу до створення як горизонтальних, так і вертикальних відеоактивів в одному робочому процесі, що дозволяє отриманому креативу з’являтися в інвентарі Demand Gen.

Для команд електронної комерції, які проводять кампанії на різних YouTube-платформах, практичний момент простий — кампанії можуть потребувати креативу, пристосованого до різних форматів і екранів.

Залучення більшої кількості такого виробництва до Asset Studio могло б зменшити частину роботи, пов’язаної з підготовкою цих варіантів.

У сукупності серпневі оновлення показують, що Google просуває більше рекламних процесів у Demand Gen — від створення відеоактивів до перетворення інтересу глядачів на прямий контакт. Для рекламодавців компроміс — це звична звична робота, менше ручної роботи, але більша залежність від власних інструментів і автоматизації Google.