Google Ads запускає тести бюджету для кампаній із максимальною ефективністю

Кампанії з максимальною ефективністю відомі тим, що можуть оптимізувати різні канали за допомогою штучного інтелекту. Це робить їх потужним інструментом для охоплення клієнтів і збільшення конверсії. За допомогою нового методу рекламодавці можуть моделювати потенційний вплив зміни бюджету, що дає їм змогу приймати рішення на основі даних і максимізувати рентабельність інвестицій.

Як перевести бюджети на максимум продуктивності

Щоб перевірити ефективність зрушень у бюджеті, виконайте такі дії:

• Натисніть значок Кампанії в обліковому записі Google Ads і перейдіть на сторінку Експерименти.
• Натисніть кнопку “+” і запустіть новий експеримент із максимальною ефективністю.
• Виберіть придатну кампанію DSA або медійних оголошень Google (GDA). Переконайтеся, що він активний і не є частиною іншого експерименту.
• Розподіліть відсоток трафіку між контрольною (DSA або GDA) та тестовою кампанією (Performance Max).
• Створіть нову кампанію з максимальною ефективністю, яка буде тестовою групою. Переконайтеся, що креативи, бюджети та стратегії призначення ставок відповідають вашим цілям.
• Перегляньте налаштування об’єктів, бюджету та ставок у процесі перенесення. Якщо все буде задоволено, натисніть Створити експеримент.
• Перейменуйте експеримент і встановіть дати початку та завершення перед плануванням.

Навіщо використовувати зміни бюджету в Google Ads

1. Розподіл трафіку

Ця функція дає змогу рекламодавцям вирішувати, яку частину трафіку спрямовувати на початкову кампанію та яку – на нову кампанію з максимальною ефективністю. Це дає вам змогу контролювати тестування та краще аналізувати продуктивність.

2. Рекомендації, що ґрунтуються на статистичній значущості

Google позначає кампанії з достатніми історичними даними як “Рекомендовані”. Це означає, що ці кампанії можуть забезпечити надійні результати на основі експериментів.

3. Чіткий аналіз продуктивності

Експерименти дають змогу чітко порівнювати ключові показники, що дає змогу краще зрозуміти переваги переходу бюджетів із початкових кампаній на кампанії з максимальною ефективністю.

Переваги для електронної комерції

Оновлення Google Ads обіцяє корисні інструменти для полегшення керування кампаніями та ефективнішого використання бюджету. Маркетологи повинні краще розуміти ефективність реклами та приймати обґрунтовані рішення щодо майбутньої реклами. Давайте розглянемо очікувані переваги:

Оптимізація бюджету на основі ефективності

За допомогою аналізу даних ви можете точно визначити, які кампанії показують найкращі результати. Це дозволяє переносити бюджети туди, де вони мають найбільший вплив, забезпечуючи максимальну рентабельність інвестицій у рекламу.

Розширені параметри націлювання та оптимізації

Кампанії з максимальною ефективністю пропонують інноваційні інструменти, які спрощують процес націлювання та оптимізації кампанії. Ці опції дозволяють більш точно таргетувати вашу аудиторію, що призводить до більш ефективного залучення клієнтів.

Стратегічні рішення на основі даних

Оновлення дозволяє проводити експерименти зі статистично значущими результатами. Ці дані надають маркетологам надійну інформацію для прийняття рішень на основі реальних фактів, а не оцінок.

Тестування впливу зміни бюджету

Інструменти моделювання дозволяють перевірити, як зміна бюджету між кампаніями вплине на загальну ефективність. Таким чином, ви зможете максимізувати ефективність кампанії, перш ніж вносити будь-які зміни.

Оновлення покликане надати маркетологам конкурентну перевагу в динамічному середовищі цифрової реклами та допомогти їм повною мірою використовувати можливості, які пропонує Google Ads. За допомогою цих інструментів маркетологи можуть ефективніше досягати своїх бізнес-цілей.