Google DeepMind та експерти LinkedIn приєднуються до конференції електронної комерції 2026 у Скоп’є

Конференція повертається до Національної опери та балету в Скоп’є, Північна Македонія, з понад 900 учасниками та понад 30 спікерами, які очікуються на двох сценах. Організатори позиціонують цьогорічне видання навколо практичного питання, яке стоїть перед ритейлерами та цифровими бізнесами по всій Європі: що змінюється, коли ШІ переходить від експериментів до повсякденних операцій?

Минулорічне видання вже чітко вказувало на цей напрямок. Як ми повідомляли після конференції 2025 року, понад 900 учасників із понад десяти країн зібралися в Скоп’є, і штучний інтелект став однією з провідних тем поряд із маркетингом, платежами, персоналізацією та безпекою.

Серед перших імен — Google, DeepMind і LinkedIn

Одним із головних спікерів, оголошених досі, є Йован Андонов, старший інженер-дослідник Google DeepMind. Андонов працює над Gemini, зосереджуючись на пошуку інформації та ранжуванні для Gemini Personal Intelligence. Його досвід також включає попередні посади в Google та IBM Research.

До нього приєднається Арміта Лал, старший менеджер з рішень для клієнтів у LinkedIn. Маючи понад десятирічний досвід у маркетингу та розвитку бренду, Лал співпрацював із такими брендами, як Ferrero, Huggies та Douwe Egberts Coffee, а зараз зосереджується на допомозі організаціям у зміцненні цифрової присутності та брендових стратегій.

До складу також входить Микола Зеневич, керівник групи партнерської екосистеми в Iute Group. До приєднання до Iute він провів вісім років у Bolt і брав участь у розширенні Bolt Food більш ніж на 20 ринках і в 350 містах.

Для компаній електронної комерції, які виходять за межі своїх домашніх ринків, його досвід особливо актуальний: партнерства та локальні екосистеми стають дедалі важливішими, коли цифровий бізнес розширюється на фрагментованих європейських ринках.

Пошук, реклама та штучний інтелект наближаються один до одного

Регіональна частина програми має сильний акцент на перформанс-маркетинг та ШІ.

Мирослав Варга, відомий спеціаліст з Google Ads з регіону, буде займатися цифровою рекламою та пошуком. Його поява з’явилася в час, коли відповіді, створені ШІ, та нові поведінки відкриття змушують маркетологів переглянути стратегію пошуку, побудовану переважно на ключових словах, традиційних результатах пошуку та платних розміщеннях.

Борислав Вукоєвич, засновник BoroGPT, університетський професор і консультант з ШІ, наблизить дискусію до практичного генеративного ШІ. Його робота охоплює великі мовні моделі, AI-агентів та їх застосування всередині компаній.

Саме тут тема конференції стає актуальною для команд електронної комерції. Штучний інтелект більше не обмежується лише генерацією описів продуктів чи маркетингових текстів. Ритейлери дедалі частіше експериментують з ним у сфері обслуговування клієнтів, внутрішніх робочих процесів, аналізу даних, персоналізації та автоматизації.

Регіональний погляд на електронну комерцію

Першу групу спікерів завершує Ніна Ангеловська Станков, президентка Македонської асоціації електронної комерції. Підприємиця, авторка та колишня міністерка фінансів, вона також очолює Балканський альянс електронної комерції (BECA).

Її участь додає регіонального погляду до програми, яка інакше сильно зосереджена на технологіях. Для бізнесу, що працює в Центральній та Південно-Східній Європі, такі питання, як транскордонне розширення, платежі, логістика та відмінності між окремими ринками, залишаються не менш важливими, ніж новітні інструменти ШІ.

Це поєднання глобальних технологій і досвіду регіонального ринку може стати одним із найкорисніших аспектів події в Скоп’є для ритейлерів. Балкани залишаються сукупністю відносно невеликих ринків електронної комерції, що робить транскордонне зростання та співпрацю дедалі важливішими для компаній, які шукають масштаб.

Від обговорення ШІ до практичного використання

Конференція 2026 року проходитиме під гаслом «Від очікування до початку: E-COMM ЗІ ШВИДКІСТЮ ШІ!».

Замість того, щоб розглядати штучний інтелект як окрему технологічну тему, програма має досліджувати його вплив у сферах електронної комерції, маркетингу, продажів, логістики та клієнтського досвіду. Організатори зазначають, що акцент буде на практичних заняттях, інструментах і реальних застосуваннях, а не на суто теоретичних дискусіях.

На сайті заходу наразі представлено понад 30 спікерів на двох етапах та учасників із 12+ країн. Поряд із головною сценою заплановано практичну сцену для більш практичних занять. Повний порядок денний ще узгоджується.

Для європейських професіоналів електронної комерції це робить конференцію вартою перегляду не просто як ще одну подію з ШІ, а як показник того, як бізнеси Південно-Східної Європи адаптуються до тих самих технологічних змін, що впливають на великі західноєвропейські ринки.

9-та Регіональна конференція з електронної комерції відбудеться 3 листопада 2026 року в Національній опері та балеті в Скоп’є, Північна Македонія. Реєстрація вже відкрита, ще будуть оголошені додаткові спікери та детальний порядок денний перед заходом.

GET TICKETS