H&M випустила перші зображення моделі штучного інтелекту

Вихід у прямий ефір із цифровими двійниками

Зображення з’явилися в Instagram H&M минулого тижня, поряд з інтерв’ю з моделлю Ванессою Муді та головним креативним директором Йоргеном Андерссоном, які пояснюють свій підхід до штучного інтелекту.

Це чудовий спосіб створити прецедент для майбутнього штучного інтелекту. Це професійно, спільно та прозоро, каже Ванесса Муді, модель.

H&M вперше оголосила про плани цифрових двійників у березні, позиціонуючи себе як лідера галузевих розмов зі штучним інтелектом, які розглядають моделей, агентства та професіоналів моди. Компанія працює безпосередньо з моделями для створення цифрових аналогів, при цьому моделі зберігають повний контроль над своїми близнюками.

Негативна реакція нікуди не зникає

Моделі зі штучним інтелектом викликали серйозні суперечки в моді. Раніше Levi’s досліджувала використання моделей штучного інтелекту для показу більш різноманітних типів фігур та етнічних груп на своєму веб-сайті, але зіткнулася з громадським спротивом через проблеми з роботою.

Критики стурбовані довгостроковими наслідками для фотографів, візажистів, перукарів та інших творчих особистостей, які можуть стати непотрібними, якщо штучний інтелект візьметься за створення всіх зображень. H&M все одно рухається вперед.

Ми досліджуємо нові технології, як-от генеративний штучний інтелект, щоб посилити креативність і переосмислити те, як ми демонструємо моду. Ця технологія дає можливість покращити розповідь історій і знайти нові способи зв’язку з нашими клієнтами, залишаючись вірними ідентичності H&M, орієнтованій на людину. Ми залишаємося відданими розширенню можливостей самовираження та звільненню моди для багатьох, – каже Йорген Андерссон, креативний директор H&M

Цієї осені H&M планує отримати більше цифрових зображень-двійників у різних містах. Це явно лише початок.

Що це означає для моди

Це ставить H&M на перше місце в модному зсуві штучного інтелекту. У той час як інші бренди тихо тестували моделі штучного інтелекту або відмовлялися від планів після негативної реакції, H&M відкрито підтримує цю технологію.

Робота з реальними моделями для створення цифрових двійників звучить так, ніби це вирішує проблеми заміни. Але залишаються питання про те, чи дійсно такий підхід захищає людські робочі місця в довгостроковій перспективі.

Те, що моделі зберігають контроль над своїми цифровими двійниками, звучить позитивно. Але що це означає на практиці? Наскільки вони насправді контролюють? Що станеться, коли штучний інтелект стане кращим вибором з міркувань ефективності або витрат?

Зображення моделей штучного інтелекту: загальна картина

Моделі зі штучним інтелектом переходять від експериментальних до робочих у великому модному ритейлі. Масштаб H&M означає, що це може встановити галузеві стандарти.

Те, як працює підхід H&M, ймовірно, вплине на інші модні та електронні комерційні бренди. Плавне розгортання? Очікуйте, що за вами піде більше роздрібних продавців. Значна негативна реакція? Це може уповільнити впровадження в галузі.

Наразі H&M, схоже, прагне до цифрових двійників, незважаючи на триваючі суперечки. Осіннє розгортання покаже, як споживачі та індустрія насправді реагують на моделі штучного інтелекту в мейнстрімній моді в електронній комерції в цілому.