Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
LinkedIn запустив Conversions API у відповідь на зростаючу проблему в B2B-маркетингу — дедалі довший цикл покупки та труднощі з вимірюванням довгострокового впливу кампаній. Згідно зі звітом платформи, до 87% B2B-маркетологів визнають проблеми з демонстрацією довгострокової цінності своєї діяльності, що на практиці означає складне обґрунтування маркетингових бюджетів.
Conversions API дозволяє пов’язати власні дані (first-party data), включаючи взаємодію з клієнтами в автономному режимі, з платформою LinkedIn.
На практиці це означає, що ви можете відстежувати складний шлях клієнта від першого кліка по рекламі до офлайн-зустрічей або телефонних продажів.
Значне покращення ефективності кампанії
Ранні результати впровадження свідчать про покращення ключових показників: від збільшення кількості пов’язаних конверсій майже на третину до зниження витрат на кваліфікованих потенційних клієнтів на 39%. У конкурентному середовищі електронної комерції це може стати вирішальною перевагою у залученні та конвертації потенційних клієнтів.
Довгострокове відстеження результатів
Завдяки розширеному звіту “Атрибуція доходу” ви отримуєте 365-денний період ретроспективного аналізу. Для проєктів з більш тривалим циклом покупки (таких як платформи електронної комерції B2B, кастомні рішення або дорожчі продукти) це дає більш чітку картину справжньої рентабельності інвестицій.
Практичне використання штучного інтелекту в поєднанні з новим API
Майбутнє вимірювання в електронній комерції належить штучному інтелекту. Ми можемо очікувати більш точних прогнозів купівельної поведінки, оптимізації маркетингових витрат і кращої пріоритезації потенційних клієнтів.
«90% B2B-маркетологів погоджуються з тим, що при використанні штучного інтелекту для створення та оптимізації кампаній вони фіксують кращу віддачу від інвестицій. Дослідження показали, що вони використовують штучний інтелект для покращення сегментації аудиторії та таргетингу (57%), проводять прогнозний аналіз для покращення продуктивності та оцінки потенційних клієнтів (55%), автоматизують рутинні завдання (53%), а також забезпечують оптимізацію витрат на рекламу та креативний контент у режимі реального часу (53%)», — йдеться на платформі.
У будь-якому випадку, більш точне вимірювання конверсії та можливість об’єднати онлайн та офлайн дані є тенденцією, яка продовжуватиме зміцнюватися в маркетингу електронної комерції незалежно від платформи. Запорукою успіху залишається стратегічний підхід до даних та здатність адаптувати глобальні інструменти до локальних умов.
Conversions API є лише одним із кроків LinkedIn у спробі покращити маркетингові інструменти на платформі.
