Meta Ad Control: нові функції для рекламодавців

Вимкнення коментарів до рекламних оголошень

Однією з найбільш значущих змін, на які варто звернути увагу маркетологам, є можливість відключати коментарі під рекламними постами в Facebook та Instagram. Наразі ця функція тестується обмеженою кількістю компаній і може бути дуже корисною для брендів, які проводять конфіденційні кампанії або звертаються до суперечливих тем.

Відключаючи коментарі, компанії можуть краще контролювати своє повідомлення та сприйняття бренду. Це може бути особливо корисним під час важливих рекламних подій, запуску продуктів або кризової комунікації.

Source: Meta

Контроль за рекламою в стрічках профілів

Meta також розширює можливості контролю за місцем показу реклами. Минулого року вони поширили показ реклами на особисті профілі як у Facebook, так і в Instagram. Однак це викликало суперечки, оскільки бренди були безпосередньо пов’язані з профілями.

Тепер рекламодавці можуть вказати, де можна або не можна показувати їхні оголошення.

«Минулого року ми представили можливість для компаній запускати рекламу в профілях Facebook та Instagram, що є чудовою можливістю охопити більше клієнтів, поки вони глибоко залучені. Щоб надати компаніям більший контроль над тим, у яких профілях може з’являтися їхня реклама, ми протестували можливість блокувати появу їхньої реклами в певних профілях Instagram за допомогою «заблокованого списку видавців», — пояснюють у Meta.

Покращена інтеграція та перевірка третіх сторін

Оскільки рекламодавці зацікавлені в кращому контролі над місцем показу своєї реклами, Meta зміцнює інтеграцію зі сторонніми організаціями, співпрацюючи з такими компаніями, як Integral Ad Science (IAS).

Це розширить контроль над тим, де реклама відображається в Feed and Reels, за допомогою списку заблокованого контенту. Компанії можуть вибирати категорії, які вони хочуть заблокувати, тим самим підвищуючи безпеку бренду. Під час тестів ці інструменти довели свою ефективність у покращенні придатності до реклами. Meta планує розширити цей функціонал у 2025 році після завершення тестування та аналізу. Вони також прискорили доступність даних більш ніж на 75% для швидшої перевірки місць розміщення реклами.

Source: Meta

Простіше керування налаштуваннями реклами

Хоча Meta представляє ці інструменти як корисні для рекламодавців, важливо розуміти, що це значною мірою відповідь на давні вимоги ринку щодо більшої прозорості та контролю. Електронна комерція вітає ці зміни, але успіх цих інструментів залежатиме від їхньої продуктивності в реальних умовах.