Pinterest правильно передбачив 88% тенденцій. Чи працює це для електронної комерції?

Як Pinterest прогнозує тенденції

Pinterest аналізує мільярди пошукових запитів і зображень, які люди зберігають. Вони слідкують не лише за словами, а й за кольорами, стилями та естетикою. Поєднання машинного навчання та поведінкового спостереження допомагає їм виявляти тенденції з довготривалістю.

Цього року вони визначили 21 тренд у різних категоріях — від моди та їжі до інтер’єрів. Такі речі, як «Glamoratti» (розкішний образ), «Gimme Gummy» (цукерки) або «Mystic Outlands» (загадкові місця).

Чому магазини електронної комерції повинні звернути увагу

Нібито тренди Pinterest тривають майже вдвічі довше, ніж тренди на інших платформах. Це дає ритейлерам більший проміжок часу для реакції — ви можете шукати товари, готувати кампанії, і це все одно має сенс.

Цікава цифра: кількість каси на Pinterest прогнозують контент, пов’язаний із 2025 роком, зросла на 68% у порівнянні з минулим роком. Тож люди не просто переглядають ці тренди, вони справді купують.

Source: business.pinterest.com

Приклад у реальному світі

Минулого року Pinterest передбачив бум розквіту огірків у різних формах — від їжі до дизайнів нігтів. Звучало дивно, але спрацювало:

• Пошуки за «огірковими цвяхами» зросли на 85%
• Збереження контенту для вечірки з огірками зросли на 35%
• Кількість кліків для приправлення огірків зросла на 835%

Чи справді це працює для електронної комерції?

Цифри свідчать, що так. Зростання кількості замовлень на контент, пов’язаний із Pinterest Predicts, на 68%, і точність прогнозів на 88% за шість років показують, що люди не просто переглядають ці тренди — вони купують.

Тренди Pinterest тривають майже вдвічі довше, ніж тренди на інших платформах, що дає ритейлерам більше часу для пошуку товарів і створення кампаній. Приклад із огірком демонструє реальний комерційний вплив: пошуки зросли на 85%, заощадження — на 35%, а кліки на приправу для огірків зросли на 835%.

Цьогорічний звіт охоплює 21 тренд у категоріях моди, домашнього декору, їжі та краси. Pinterest надає звіт безкоштовно разом із підручником з практичними порадами для кампаній.

Незалежно від того, чи прогнозує Pinterest тенденції, чи частково їх створює, дані залишаються публічними, час планування запасів відповідає дійсності, і результати залишаються послідовними. Варто порівняти їхні прогнози з вашими категоріями, щоб зрозуміти, чи має сенс перекриття для вашого магазину.