SHEIN розширює європейський ринок, але тримає дані про продажі в таємниці

Розширення ринку йде пліч-о-пліч із зростаючою європейською інфраструктурою SHEIN, про яку ми повідомляли наприкінці минулого року. Поблизу Вроцлава в Польщі компанія будує великий логістичний хаб, який, як очікується, також підтримуватиме європейські бренди, що продають через її платформу.

Від швидкої моди до конкурента Amazon

Спочатку запущений як ритейлер швидкої моди у 2012 році, SHEIN поступово розширився на категорії, включно з красою, домом і стилем життя. Компанія зазначає, що цей зсув був зумовлений попитом клієнтів на усталені та місцеві бренди.

Тому платформа змінює напрямок і поступово відкривається для сторонніх продавців. SHEIN забезпечує інфраструктуру трафіку, технологій і логістики, тоді як самі продавці керують асортиментом продукції, ціноутворенням і презентацією.

Однак розширення на додаткові канали продажу може стати двосічним мечем для онлайн-ритейлерів. Хоча SHEIN стверджує, що тисячі британських компаній уже використовують цю платформу, інтеграція їхніх систем на практиці може створити додаткове адміністративне навантаження при управлінні продуктами, даними та замовленнями.

Ключові цифри досі відсутні

Хоча SHEIN представляє свій ринок як нову можливість для європейських електронних бізнесів, він не розкрив кілька ключових фінансових показників.

Компанія не розкривала:

• скільки доходу отримують продавці через платформу,
• яку частку сторонніх продавців забезпечують у загальному європейському доході,
• середній обсяг замовлень, згенерований через маркетплейс.

SHEIN дає онлайн-ритейлерам ще один шлях для досягнення європейських споживачів. Але без цих показників залишається складно оцінити, чи є ринок комерційно привабливим каналом продажу, чи просто ще одним операційним навантаженням із невизначеною прибутковістю.