Snapchat додає рекламу в стрічку чату. Бренди бачать підвищення обізнаності в 2,3 рази

Чат як нове рекламне місце

На Advertising Week платформа представила результати дослідження, які зіставили ставлення користувачів до реклами в чатах. 86% користувачів соціальних мереж у США відкриті для отримання повідомлень від брендів у таких додатках, як Snapchat або Messenger.

Дослідження Kantar підтвердило, що 85% користувачів Snapchat вважають цей формат актуальним і природно вписується в їхні звички платформи. У Snapchat 71% користувачів створили власний спосіб спілкування з друзями, зробивши платформу більш особистим простором, ніж класична стрічка новин.

Перші кампанії показали високі результати

Келвін Харріс був першим артистом, який протестував Sponsored Snaps для свого треку Blessings. Кампанія з повідомленням «Келвін Гарріс друкує…» охопив 11,8 млн користувачів у Великій Британії та збільшив потоки Spotify на 58%.

Source: Snapchat

Wendy’s досягла 52 мільйонів показів за один день і зафіксувала збільшення органічної кількості підписників на 54%. Бренд зробив ставку на гумор і стиль спілкування, який користувачі впізнають з повідомлень з друзями.

Що працює в рекламі в чаті

Дослідження, проведене спільно з MAGNA Media Trials, показало, що користувачі очікують практичної цінності від брендів у чаті перш за все. Знижки, персоналізовані рекомендації та своєчасні оновлення працюють найкраще. Веселий контент може перетворити звичайну взаємодію на момент, який люди дійсно пам’ятають.

Метрики підтвердили ефективність формату. При повному відкритті Sponsored Snap ми бачимо:

• У 2,3 рази вищий підйом впізнаваності бренду без сторонньої допомоги
• У 1,4 рази вищий показник поінформованості про рекламу
• У 1,8 раза вищий приріст намірів здійснити покупку

Всі цінності порівнюються з іншими соціальними платформами.

Чому Snapchat робить ставки на чат

Платформа відрізняється від конкурентів тим, що робить ставку на інтимність розмов замість нескінченного прокручування контенту. Snapchat вважає чат своєю найсильнішою відмінністю від інших соціальних мереж.

Спонсоровані знімки з’являються між розмовами, але не порушують конфіденційність наявних чатів. Користувачі можуть вибрати, відкривати рекламу чи пропускати її.

Формат доступний для брендів з цього тижня. Snapchat також представив новий посібник з вимірювання , який допоможе маркетологам вимірювати ефективність кампанії в середовищі чату.