TikTok розширює функції реклами та шопінгу на основі штучного інтелекту

Оновлення показують, що TikTok продовжує просуватися глибше у сфері перформанс-реклами та електронної комерції. Більшість нових функцій розроблені для спрощення управління кампаніями, прискорення креативного виробництва та тісного зв’язку пошуку продукту з поведінкою покупок на платформі.

TikTok розширює автоматизацію кампаній

Одним із головних анонсів стало розширення Smart+ — AI-маркетингового рішення TikTok для підвищення ефективності. Платформа представила нову функцію автоматичного вибору , яка автоматично обирає рекламні креативи з відео творців, товарних ресурсів та контенту, створеного ШІ.

TikTok також представив Asset Manager — централізований робочий простір, де рекламодавці можуть керувати каталогами продуктів, креативними активами та інтеграцією даних для кампаній.

За словами компанії, мета полягає в спрощенні створення кампаній в електронній комерції, особливо для великих рекламодавців і продавців із великим асортиментом товарів.

Ще одним доповненням є AI Summary, функція, яка автоматично генерує звіти про ефективність кампанії та рекомендації з оптимізації. TikTok позиціонує його як інструмент, створений для зменшення обсягу ручного аналізу даних, необхідних маркетинговим командам.

Маркетинг творців залишається центральним

Велика частина оголошення була присвячена рекламі, керованій авторами. TikTok розширив свою платформу TikTok One за допомогою Creator AI Search — функції, яка рекомендує творців для кампаній на основі коротких описів кампанії та аналізу профілів.

Компанія також інтегрує свою нову AI-відеомодель Dreamina Seedance 2.0 у набір креативних інструментів Symphony.

TikTok стверджує, що система розроблена для прискорення масштабного виробництва відео. Нова функція «Посилання на відео» дозволить рекламодавцям точно визначати, які продукти або візуальні образи мають з’являтися у певні моменти у відео, створених ШІ.

Цей крок відображає зростаючий тиск на бренди постійно створювати короткий відеоконтент для платформ, таких як TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts.

TikTok все більше просувається у пошук і шопінг

TikTok також продовжує розширювати свої продукти пошукової реклами. Нещодавно оголошений формат під назвою Search Hubs дозволить брендам розміщувати виділені сторінки на вершині результатів пошуку TikTok. Компанія стверджує, що ця функція створена для захоплення користувачів під час активного пошуку товарів або брендів.

Ще один новий продукт, Branded Buzz, зосереджений на масштабних кампаніях для творців, спрямованих на створення органічного охоплення та обговорення брендів. TikTok позиціонує формат навколо поєднання контенту творців і залучення в пошуку.

Платформа також розширює GMV Max для продавців TikTok Shop. Оновлена система тепер включатиме партнерські витрати, купони та додаткові комісії продавця, щоб надати рекламодавцям більш детальне уявлення про прибутковість кампаній.

TikTok все глибше занурюється у подорожі

Одним із найпомітніших анонсів поза електронною комерцією став TikTok GO Ads — новий формат реклами для туристичного сектору. Ця функція дозволяє користувачам відкривати та бронювати готелі, атракції та напрямки безпосередньо через TikTok.

Запуск свідчить про подальше розширення внутрішньоігрової комерції TikTok за межі традиційних роздрібних категорій. Expedia Group є одним із перших партнерів, які беруть участь у проєкті як партнер з будівництва для нового досвіду подорожей.

Останні оголошення свідчать, що TikTok прагне зміцнити свої позиції не лише у кампаніях з підвищення впізнаваності бренду, а й у сфері перформанс-маркетингу та електронної комерції. Водночас цей зсув продовжує збільшувати тиск на бренди, щоб вони адаптували кампанії до коротких відео, контенту, керованого творцями, та поведінки пошуку в додатку.