WhatsApp непомітно розгортає рекламу для 2 мільярдів користувачів

«Ви зможете знайти новий бізнес і легко почати розмову з ним про продукт або послугу, які вони просувають», — повідомив WhatsApp у своєму останньому повідомленні.

Ось що насправді відбувається за лаштунками: Meta непомітно розгортає рекламу в оновленнях статусу WhatsApp – тих зникаючих історіях, які мільйони перевіряють щодня. У чому родзинка? Ця реклама буде плавно з’являтися між публікаціями ваших друзів, що робить її майже нічим не відрізняти від звичайного контенту.

Це не перше «родео» Meta з монетизацією WhatsApp. Ще у 2018 році вони намагалися просувати рекламу на платформу, але швидко відступили, коли користувачі повстали через проблеми конфіденційності. Реакція була швидкою, що змусило технологічного гіганта повністю переглянути свій підхід.

Але дещо змінилося. Компанія, яка заплатила 19 мільярдів доларів за WhatsApp майже десять років тому , тепер впевнена, що вони зламали код для заробітку серйозних грошей на платформі, не відчужуючи її базу користувачів, які піклуються про конфіденційність.

У чому секрет соусу?

Націлювання на місцеположення та поведінку

WhatsApp використовуватиме «обмежену інформацію», зокрема вашу країну, мовні вподобання, канали, за якими ви стежите, і те, як ви взаємодієте з рекламним контентом. Для користувачів, які підключили свій WhatsApp до інших облікових записів Meta, таргетинг стає складнішим, спираючись на ширший цифровий слід у Facebook та Instagram.

Однак справжньою зміною правил гри можуть стати «Рекламовані канали» – функція, яка дозволяє брендам платити за висвітлення свого контенту в спеціальних місцях. Цей крок створює абсолютно нові потоки доходів як для Meta, так і для творців контенту, потенційно перетворюючи WhatsApp із простого додатка для обміну повідомленнями на законну бізнес-платформу.

Source: blog.whatsapp.com

Час не може бути більш критичним. У зв’язку з тим, що традиційна реклама в соціальних мережах стає все більш дорогою та менш ефективною, компанії відчайдушно шукають нові способи охоплення споживачів. Затишне, надійне середовище WhatsApp пропонує те, з чим конкуренти просто не можуть зрівнятися – прямий доступ до найбільш особистого простору для спілкування людей.

Проте залишаються питання щодо толерантності користувачів. Чи сприймуть люди рекламу у своїй екосистемі приватних повідомлень? Ранні показники свідчать про те, що відповідь повністю залежить від виконання. На відміну від нав’язливих спливаючих вікон або банерної реклами, ці акції природним чином інтегруються в існуючі моделі поведінки користувачів.

Остаточне випробування буде на ринках, що розвиваються, де WhatsApp домінує у сфері зв’язку та комерції. У разі успіху ця стратегія може революціонізувати наше уявлення про монетизацію додатків для обміну повідомленнями в усьому світі.

Розгортання починається негайно, хоча Meta не уточнила, в яких регіонах реклама побачиться першою. Одне можна сказати напевно: ландшафт додатків для обміну повідомленнями скоро зміниться назавжди.